Лайфхакер событийного маркетинга – 8: сходства ивент-маркетинга с театром
16 Апр 2019, 13:30

Лайфхакер событийного маркетинга – 8: сходства ивент-маркетинга с театром

Креативный стратег, ивент-консультант Валентин Матковский в роли взломщика стереотипов о событийном маркетинге с серией блиц-постов

Продолжение серии блиц-постов от Валентина Матковского, креативного стратега, ивент-консультанта, о том, без чего невозможно представить современный маркетинг как таковой, а еще труднее – игнорировать. С одной стороны – уловка, прием, метод (лайфхак), а с другой – взломщик стереотипов (хакер).  

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

продолжение, начало здесь 


Компания или бренд, благодаря свиданию со своими реальными и потенциальными поклонниками, которые просто обязаны влюбиться в компанию (бренд, продукт), использует событийный маркетинг как повод выстроить долгосрочные отношения. Но, чтобы выстроить отношения, необходимо заполучить доверие, потому что доверие — это прокладывание тропы к сердцу участников.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Однако доверие — вещь эмоциональная, а значит, переменчивая (сегодня доверяю, завтра — нет), и компании или бренду требуется каждый раз доказывать эту теорему, находя всё новые и новые средства и возможности, чтобы завладеть вниманием и уже потом, как следствие, сердцами. Бренд проходит тернистый путь от равнодушия к интересу, от вовлеченности к доверию, а там уже рукой подать до лояльности и даже любви к продуктам компании и самому бренду.

Теперь станет понятным, отчего так необходим тот самый социальный комфорт, потому что без него это доверие останется за семью печатями. 

Доверие — не готовая величина, это динамичное действие, которое в событийном маркетинге доказывается драматургией, тем путём, по которому мы, буквально за руку, ведём участника. Конечно, вначале призывно маним, увлекаем, а потом уже и уверенно ведём, крепко держа за руку. Драматургия событийного маркетинга как действа максимально приближается к театральным постановкам: экспозиция или пролог (сбор участников), завязка действия (начало программы), развитие, кульминация и даже эпилог (обратная связь), — всё, что характерно для театра, напрямую соотносится с событийному маркетингу. 

Восьмой ЛАЙФХАКЕР – это создание драматургической основы, сюжетных линий и художественных решений.

Валентин Матковский
Креативный стратег, ивент-консультант, экс-креативный директор в Atlantic Group

Кроме драматургической общности с театром роднит подход к декорационным решениям и оформлению (свет, музыка, мультимедиа…). Каждый элемент в событийном маркетинге, как и в театре, работает на единую бизнес-цель или, как говорят в театре, сверхзадачу, которая отвечает на вопрос «зачем». На этом уровне можно подытожить, что «как» — это определение жанра или формата, если переводить театральные реалии на язык маркетинга, а «что» — это наполнение программы, то, с чего горе-профессионалы обычно начинают работу над проектом.

Размышляя над тем, что необходимо решить, сделать, преодолеть, если мы говорим о задачах бизнеса, выстраивание правильной драматургии в событийном маркетинге — сердце, центральное положение событийного маркетинга, и в этом поиски формата, стилистики мероприятия — это создание «тела» вокруг центральной идеи.

О том, как принять правильное решение в отношении того или иного формата, — в следующих постах. 


продолжение следует 


* Для разработки коллажа были задействованы работы Роя Лихтенштейна. 

Расскажите друзьям про новость