Как прошла рабочая неделя, какие интересные инсайты были вынесены за это время и какие планы на выходные — рассказал MMR PR-агент в кепке, Head of global PR&COMMUNICATION «I’m Fine» BURNING MAN 2024 Артур Малиновский.
Как прошла неделя?
Неделя началась откровенно устало, истощенно и не очень ярко.
Мы закрыли первый коммуникационный раунд I’m Fine с результатом в 200+ миллионов охвата и более 2700+ упоминаний в мировых медиа на четырех континентах. Это отняло очень много моего ресурса и ресурса команды, и сейчас это проявляется во всем: в мотивации, энергии, даже в мелочах. Однако с динамическим подходом переменной ответственности в команде мы держимся еще на плаву и умеренно реагируем на задачи и вызовы извне.
Я же дисциплинирую свое состояние активными занятиями по йоге и медитациям и успокаиваюсь в чайной One tee tree на Рейтарской.
В нашей PR-стратегии нет спонсорских или партнерских пакетов, поэтому главное — вдохновлять. Вот этим мы и занимаемся каждый день.
Второй коммуникационный раунд стартует уже в этом месяце, и это истории бизнеса и государственного сектора в рамках #Imfinechallenge. Первыми в Украине запустились с «Сильпо», которые наклеили «I’m Fine» на фасаде херсонского маркета. Совершенно честная и хорошая история, как бизнес в Украине поддерживает современное украинское искусство и создает собственное. В нашей PR-стратегии нет спонсорских или партнерских пакетов, поэтому главное вдохновлять. Вот этим мы и занимаемся каждый день.
В начале недели меня пригласили выступить в рамках PR встреч «Piarity». В этот раз принимает Международный институт менеджмента «МИМ», а тема — «Адвокация Украины в мире: как добиваться побед через PR и коммуникации». Спикеры такие, что у меня щеки краснеют: Екатерина Спивакова и Юлия Петрик. Поскольку мы уже все согласовали и анонсировали, приглашаю всех, кто интересуется.
У меня есть несколько хороших друзей по цеху, в основном это женщины, и я их в шутку зову «PR-сестры». Я люблю у них учиться и ими вдохновляться, а иногда и мне что-то достается. На этой неделе работал с Еленой Задорожной, которая руководит маркетингом и PR в «МИМ», и Дарией Куренковой, PR-директором Евгения Клопотенко.
Мы готовимся к хедлайнерству на ежегодной конференции СТАРТ от AIN и KAMA в КВЦ «Парковый». Поскольку это на следующей неделе, готовимся активно. Наши выступления стараемся хранить в эксклюзиве, чтобы они были действительно крутыми и желанными. В этот раз выбрали формат эмпатического диалога с шеф-поваром Евгением Клопотенко, чей борщ был также на Burning Man. Это будет первое открытое мероприятие, где можно будет пообщаться с художником инсталляции «Im Fine» Алексеем Саем, лидером команды Виталием Дейнегой и главным продюсером проекта Марией Мороз после их возвращения в Украину.
Понедельник начался со студии ТСН вместе с ведущими Маричкой Падалко, Русланом Шариповым и Еленой Рыж — амбассадором всеукраинского проекта «Щоденники стійкості» в рамках коммуникационной кампании «Ти як? Стійкість». Часть кампании реализует креативное агентство, чудесные Oversize. Я и группка моей команды выступаем как PR-партнер. Мы хорошо запустились в СМИ благодаря нашим друзьям проекта из 1+1 media, Starlight media, The Village и другим. Сейчас активно привлекаем лидеров мнений, селебрити и других стейкхолдеров, чтобы распространить тренд выражения эмоций и чувств. Рекомендую следить за социальными сетями «Ти Як?» — там сейчас концентрированно-интересный и полезный контент. А дневником устойчивости можно поделиться здесь.
В среду отдали на реализацию дизайнерскую концепцию проекта по I’m Fine, что стартует в январе. График проявлений художественно-социального проекта I’m Fine расписан до марта, и это одновременно радует и, правда, заставляет искать ресурс далеко наперед.
На этой неделе никуда не планирую идти, храню свой ресурс. Планировался поход на предпремьерный показ фильма «Буча», поэтому планирую его посмотреть в кинотеатре на следующей неделе.
Инсайт недели
Эмпатия спасет мир — я искренне в это верю.
Несмотря на истощение (знаю, что я такой сейчас не один) главное не делать все токсично по отношению к окружению. Пробовать с пониманием относиться к себе и сквозь себя понимать других и излучать хотя бы минимальную любовь к миру. Эмпатия спасет мир — я искренне в это верю.
Что достало за неделю?
«Куда не брошу глазом уставшим — кругом х*йня».
Бездействие и цинизм от некоторых людей, окно на кухне, которое продувает, еда в холодильнике, которая быстро портится и разбитая дверная рама, которая требует ремонта. Здесь для описания подходит цитата Леся Подервянского «Куда не брошу глазом уставшим — кругом х*йня».
Что посмотреть?
Мой киноплан на неделю: понедельник — «Любовь и смерть» (ирония всегда радует — хохот на весь дом), вторник — «Ночи Кабирии» Феллини, среда — поскольку это день выборов в США, весь вечер наблюдал и исследовал контент и общую кампанию Election day в социальных сетях, на интернет платформах и медиа.
Четверг — «Мальчик и птица» Хаяо Миядзаки, пятница — «Белая птица с чёрной отметиной» Юрия Ильенко.
Что почитать?
Читаю «Reinforce: лекции военного времени от мировых мыслителей от МИМ», над которой работала моя PR-сестра Елена.
Его идеи о поведении масс и портрете аудитории иногда поражают своей актуальностью.
Также продолжаю работу над трудом Степана Бандеры «Перспективы Украинской революции». Непосредственно анализирую его через призму гениального украинского пиарщика, пропагандиста прошлого века. Он выводит множество гипотез, теорий и примеров поведения масс и их портрет. Если проводить параллель с современностью, получается все циклически и назидательно для современников коммуникационной сферы. Его идеи о поведении масс и портрете аудитории иногда поражают своей актуальностью.
Из художественного читаю Ирину Вильде. Трудно, но интересно, пока не решил, рекомендую ли.
Музыка недели
Музыка помогает держать ритм недели: слушал «Ni» от Kurs Valut, «Свідомість» от Mия Рамари, «Східний експрес» от Vivienne Mort, Sade — “Smooth operator”, Степан Гига — «Яворина», Oscar Benton — “Bensonhurst blues”, Тоня Матвиенко — «Кульбаби».
Ваш топ приложений на телефоне
Больше всего на этой неделе пользуюсь Заметками и Chat GPT для быстрого фидбека, а также Google и iCloud календарями. WhatsApp и Instagram — для коммуникаций, Zoom и Uklon — для работы и передвижений, потому что на авто еще не заработал.
Планы на выходные. Советы, куда пойти
Поскольку я сам никуда не планирую идти на выходных, рекомендовать могу только одно — поступайте исключительно так, как чувствуете, прислушивайтесь к своему телу и желаниям. Иногда достаточно прогуляться по городу, иногда — просто выключить телефон и «тусоваться» с собой.
Закончить хочу цитатой недели: «Крысы впереди, позади тараканы и мандавошки. Вся эта нечисть со всех сторон ползет по Украине. Держись, друг! Тараканы cъедят мандавошек, крысы закусят тараканами и сами сдохнут. Это закон природы. Дарвин нас учил, что все уроды исчезают. Вместо этого останется все хорошее и умное, как мы с тобой. Так что на *уй пессимизм!» (Лесь Подервянский).