Крупногабаритные билборды исчезнут с центра Киева
Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ) в среду, 24 октября, на очередном заседании киевской комиссии по вопросам наружной рекламы представит на рассмотрение местной власти проект концепции развития столичного рынка. Об этом сообщил исполнительный директор АНРУ Роман Паламарчук.
Концепция предполагает сократить количество крупногабаритных билбордов в центре города (где расположено 1/3 всех плоскостей Киева с оборотом более $10 млн. в год) и заменить их на более эргономичные конструкции. Кроме того, документ предусматривает разделение Киева на шесть тарифных зон, начиная от центра города, и заканчивая промышленными районами и окраинами.
Рекламные агентства удовлетворены новой концепцией, и видят в ней положительные моменты как для самого города, таки для рынка в целом. Все же существует мнение, что концепция АНРУ может быть на руку крупным операторам с иностранными инвестициями, таким как Big Board, Poster, Perekhid Outdoor и News Outdoor, которые зачастую хотят контролировать если не весь город, то хотя бы отдельный район. Им было бы интересно заменить существующиев центре типичные билборды конструкциями формата уличной мебели: остановки, скамейки, фонари, туалеты, что не под силу мелким компаниям. Таким образом, мелкие структуры, работающие на этом рынке, могут вообще потерять свой бизнес.
На заседании комиссии может быть представлен еще один проект концепции развития рынка — разработанный Союзом предприятий наружной рекламы (СПНР), который соглашается далеко не со всеми предложениями АНРУ. Возможен и третий вариант: объединения рекламщиков договариваются между собой по спорным вопросам концепции до проведения заседания.
Концепция предполагает сократить количество крупногабаритных билбордов в центре города (где расположено 1/3 всех плоскостей Киева с оборотом более $10 млн. в год) и заменить их на более эргономичные конструкции. Кроме того, документ предусматривает разделение Киева на шесть тарифных зон, начиная от центра города, и заканчивая промышленными районами и окраинами.
Рекламные агентства удовлетворены новой концепцией, и видят в ней положительные моменты как для самого города, таки для рынка в целом. Все же существует мнение, что концепция АНРУ может быть на руку крупным операторам с иностранными инвестициями, таким как Big Board, Poster, Perekhid Outdoor и News Outdoor, которые зачастую хотят контролировать если не весь город, то хотя бы отдельный район. Им было бы интересно заменить существующиев центре типичные билборды конструкциями формата уличной мебели: остановки, скамейки, фонари, туалеты, что не под силу мелким компаниям. Таким образом, мелкие структуры, работающие на этом рынке, могут вообще потерять свой бизнес.
На заседании комиссии может быть представлен еще один проект концепции развития рынка — разработанный Союзом предприятий наружной рекламы (СПНР), который соглашается далеко не со всеми предложениями АНРУ. Возможен и третий вариант: объединения рекламщиков договариваются между собой по спорным вопросам концепции до проведения заседания.