В тот момент, когда мир погрузился в карантин, когда сообщение #stayhome стало одним из основных клеймов ситуативного маркетинга, возник абсолютно новый рекламный жанр — карантинные коммуникации.
Многие украинские и мировые бренды спешили высказаться на тему новой реальности. Кто-то шутил, кто-то грустил. Одни надевали маски, вторые — покупали защиту для других, но все оставались в тренде карантинных страстей. ПУМБ посмотрел на ситуацию под другим углом — сместил фокус с вопроса «как жить в карантине?» на «что делать после него?». Ответ на этот вопрос и стал главным фокусом нашей кампании, посвященной не трудностям карантина, а его вероятным и более долгоиграющим кризисным
последствиям.
Следующим челленджем стала съемка ролика. Команда была готова к съемочной логистике периода карантинных ограничений, но точно не была готова к каким-либо компромиссам в качестве финального продукта. Наоборот, стремились снять максимально правдивую, живую историю. Рискнули отказаться от актеров, играющих в предпринимателей, и пригласили собственников небольших бизнесов — кафе, мастерских, барбершопов, шоурумов одежды, — чтобы выразить настоящий характер украинского малого бизнеса, передать энергетику места и людей.
Все процессы подготовки к съемкам и сами съемки ролика происходили дистанционно в Zoom. 8 локаций, больше 20 часов съемки, запараллеленные процессы видео- и фотошутинга — все, что поначалу казалось нереалистичным, было реализовано.
Новая рекламная кампания ПУМБ посвящена программе поддержки малого бизнеса — тем, кто после карантинного #stayhome решит, что его бизнесу быть и быть успешным.
Над проектом работали:
Клиент: ПУМБ
Ксения Сикорская – маркетинг-директор
Андрей Горовой – начальник отдела интернет-проектов
Ольга Скрипник – руководитель интернет-проектов
Агентство: MullenLowe Adventa
Светлана Цвеленьева – креативный директор
Катя Мельник – старший копирайтер
Таня Литвин – руководитель Арт департамента
Жанна Сидорская – руководитель отдела по работе с клиентами
Елена Шевченко – руководитель группы по работе с клиентами
Ольга Дрыга – эккаунт менеджер
Продакшен-студия: Moonshiners
Анна Бурячкова – режиссер
Лена Чеховская – оператор
Анна Лученко – продюсер