Креативщики предложили ввести номинацию Каннская львица
20 Фев 2015, 10:19

Креативщики предложили ввести номинацию Каннская львица

Агентство DDB Sydney призывает индустрию пересмотреть взгляды на использование женского тела в продающих целях

Креативщики предложили ввести номинацию Каннская львица

Агентство DDB Sydney призывает индустрию пересмотреть взгляды на использование женского тела в продающих целях

Творческая команда DDB Sydney изменила «пол» логотипа фестиваля Cannes Lions и предложила ввести номинацию «Каннская львица», чтобы бросить вызов фестивальному шовинизму и наградить тех, кто готов менять тенденцию гендерного неравенства.

90-секундный ролик носит название «Распродажа секса» и обыгрывает знаменитое утверждение «секс продает», показывая, что образ женского тела в рекламе всегда используется с весьма однобоким подтекстом. По мнению авторов, награда «Каннская львица» должна доставаться работам, которые меняют культуру «овеществления женщин» ради продажи товаров. А фестивалям стоит награждать тех, кто идет против «стратегии по продаже большего количества гамбургеров», тем самым вызывая резонанс в обществе.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Ролик был создан в ответ на бриф «Изменить диалог в отношении полов» и получил золото в третьем раунде Young Glory.

Филип Томас, генеральный директор фестиваля Cannes Lions, оценил видео. «Нам нравится та идея, которая стоит за этим роликом. Образ женщины в индустрии рекламы, да и вообще в обществе — это та тема, которую представители Cannes Lions хотели бы затронуть. В прошлом году мы запустили инициативу See It Be It , чтобы помочь продвижению женщин-креативщиков в отрасли. В этом году совместно с представителями рекламного рынка мы упорно трудились над big idea, о которой расскажем в ближайшие две недели. Отрадно видеть, что вся индустрия — ветераны и новички, мужчины и женщины — достигла того этапа, когда мы готовы бороться за одни и те же идеи», — говорит Филип в комментарии AdFreak.

Расскажите друзьям про новость