Креативный имиджевый проект LG Electronics и Mordererstudio
Компания LG Electronics на протяжении нескольких лет плодотворно сотрудничает с MORDERERSTUDIO и в марте 2010 года в этом дружеском союзе родился еще один креативный имиджевый проект — фото гимнасток, парящих в окружении side-by-side холодильника ART FRESH III и стиральной машины LG Prime.
Целевая аудитория side-by-side холодильника ART FRESH III и стиральной машины LG Prime — это преимущественно женщины в возрасте от 30 до 40 лет (80%), которые заботятся о своем здоровье и здоровье близких, имеют хороший вкус и чувство стиля, активно посещают модные тусовки и читают глянец. Так на страницах ТОПовых глянцевых журналов появилась серия имиджевых фото-публикаций: девушки-гимнастки, танцующие в окружении премиальных продуктов LG. В широких обручах и шелковых лентах, которые гимнастки держат в руках, легко угадываются удобный загрузочный люк LG Prime и цветочный орнамент холодильника ART FRESH III; белизна и воздушность одежды олицетворяет чистоту и свежесть — при этом каждый костюм уникален и отличается деталями отделки.
Александр Мордерер, фотограф: «В технике LG есть своя грация. Мне осталось только ее подчеркнуть. Сложность задания состояла в том, чтобы объединить в одном проекте стиральную машину и холодильник, создать целую историю, которая бы продолжалась на страницах нескольких журналов. Идея появилась сразу — это свежесть и чистота. Отсюда возникли ассоциации — молодость, танец, легкость движения, легкость одежды… Надеюсь, читатели глянца тоже почувствуют ту воздушность, которая сопровождала этот проект. Кстати, все фотографии отличаются не только внешне — у них разный характер. Фото со стиральной машиной более статичные, а вот холодильник окружает постоянное движение».
Креативный имиджевый проект был успешно реализован в глянце в апреле-мае 2010 года; права на имиджевые фото с украинскими гимнастками были предоставлены представительствам LG Electronics в России, Казахстане и странах Балтии. В Украине креативные фото-публикации LG Electronics вышли в апреле в «Уютной квартире», «В52», «Interior Design» и «ОК», в мае — «VIVA!», «Женский Журнал», «Eva», «Burda», «EGO», «Playboy» и в июне — «ELLE», «Marie Claire» и «Добрые советы».
В проекте принимали участие:
Клиент — LG Electronics
Product-специалисты: Елена Самолист, Анна Кумаритова
PR-cпециалист — Галина Канюка
Агентство — PBN
Фотостудия — MORDERERSTUDIO
Фотограф — Александр Мордерер
Стилист съемки — Татьяна Рублева