Креативная кампания Opel позволила купить авто за просмотры видео.

J. Walter Thompson Amsterdam и автомобильный бренд превратили просмотры в валюту, попросив голландцев снять видео о своем тест-драйве на Opel. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Пользователи должны были загрузить видео в YouTube, продвинуть свое творчество, а за полученные просмотры купить новую модель Opel Online Edition. Участники конкурса не заставили себя долго ждать и дали волю своему креативу. Вместе с YouTube креативщики рассчитали, какое количество просмотров необходимо для покупки авто. Для этого они выяснили, сколько просмотров равны уровню рекламного воздействия для бренда. Расчет состоял в следующем: цена модели умноженная на 40. Поэтому один просмотр в YouTube равнялся €0,025. Согласно этому расчету, для покупки новой модели KARL ROCKS Online Edition необходимо было 589,900 просмотров, для покупки Corsa Online Edition 739,600 и 922,800 для приобретения Astra Online Edition. В результате кампании один из счастливчиков Yuri Schuurkes купил авто с помощью просмотров в YouTube, а видео его тест-драйва собрало 4,1 млн просмотров. Кампания была настолько успешной в Нидерландах, что Opel думает над тем, как запустить ее в Европе. 

Видео победителя: