Рекламное агентство McCann-Erickson, Милан и Coca-Cola решили ободрить итальянцев улыбчивой баночкой Cola после долгого года политических, экономических и религиозных потрясений в Италии.
Креативщики решили узнать, смогут ли они технически изменить открытие баночки, чтобы отверстие напоминало улыбку. Тогда и родилась идея улыбчивой баночки Coca-Cola. В главных городах Италии появились постеры с улыбающейся баночкой Coca-Cola.
