1. Разработайте концепцию
Первый шаг — понять и записать, о чем будет ваше видео. Сразу приступить к сьемке ролика не получится, без концепции вам будет не с чем работать. Чтобы ваша кампания по видеомаркетингу начиналась с правильной ноты, важно определить следующее:
- Ваша целевая аудитория. Кто является целевой аудиторией видео? Определите людей, которых вы хотите достичь. Ваша аудитория будет определять стиль, тон и содержание вашего видео.
- Продукт или услуга, которую вы хотите представить. Создайте четкую концепцию вокруг того, что вы хотите продвигать. Вероятно, вашей задачей будет представить продукты или услуги, выделяя их преимущества и возможности.
- Сообщение, которое вы хотите донести. Что вы хотите, чтобы люди делали после просмотра вашего видео? Вам нужен призыв к действию (CTA) или сообщение, которое говорит аудитории, что делать дальше. Подумайте, что бы это могло быть: узнать больше о компании, посетить сайт, оформить пробную подписку?
2. Ключевые слова имеют решающее значение
Поиск ключевых слов в основном проводится для текстов или контента для веб-сайтов, интернет-рекламы. Однако ключевые слова нужны и для видео. Если вы зайдете на YouTube и введете запрос в строку поиска, вы увидите раскрывающийся список с предложениями. Это самые популярные запросы, связанные с вашим поиском:
Различные онлайн инструменты могут помочь вам найти правильные ключевые слова для вашего видео и кампании. Подобрав ключевые слова, вы можете оптимизировать сценарий и другой контент для создаваемого видео.
3. Приступите к написанию (скрипта)
Около 90% видео на YouTube смотрятся со звуком. Никто не хочет слушать нудный монолог со скучным контентом. Люди хотят слышать разговорный диалог, а не безжизненного робота, говорящего с ними.
Не срезайте углы при написания скрипта. Инвестируйте в достойный сценарий и обеспечьте качество видео и аудио. Вот несколько советов, как начать подготовку:
- Составьте список пунктов, которые вы хотите затронуть в видео.
- В начале ролика упомяните тему видео, чтобы не потерять зрителей.
- Будьте проще, воздерживайтесь от ненужного жаргона и длинных предложений.
4. В помощь вам придут инструменты
Независимо от того, являетесь ли вы гуру видеомаркетинга или только начинаете, вам придется использовать некоторые инструменты, которые помогут вам создавать видео.
Не нужно огромных средств, чтобы создать потрясающую видеомаркетинговую кампанию. Интернет полон ресурсов. (Однако у вас, скорее всего, нет времени на поиск идеального инструмента для использования. Но вот, что может вам пригодиться: видеоредакторы, библиотеки фотографий и аудио, а также платформы для видео в реальном времени, и это лишь некоторые из них.)
Если у вас ограниченный бюджет, вы можете найти бесплатные инструменты. Если вы можете немного потратиться, у вас будет больше вариантов на выбор.
5. Анимация может помочь
В зависимости от ваших потребностей, видео-объяснения, сопровождаемые голосом за кадром, могут быть очень интересными и могут объяснить, как что-то работает. Они также отлично подходят для передачи сложных идей или сообщений.
Компании часто хотят похвастаться своими продуктами или услугами, но иногда они могут быть сложными для понимания или использования. С помощью разъясняющих видео вы можете помочь зрителю понять сообщение вашей компании. Ведь визуальные эффекты легче воспринимать, чем текст или аудио. Вот несколько типов анимированных видеороликов, которые вы можете создать:
- интерактивная доска;
- стандартная анимация;
- графики движения;
- 3D анимация.
6. Не забывайте о призыве к действию
В конце видео должно быть убедительное сообщение или CTA, адресованное аудитории. В большинстве случаев людям понадобятся инструкции о том, что делать дальше. Действие может быть как простым призывом посетить ваш сайт, так и обращением к потенциальному клиенту с просьбой связаться с вами.
- Призыв к действию не должен быть продажным. Вы можете использовать, к примеру, такие фразы в конце видео, чтобы побудить вашу аудиторию к действию:
- «Узнайте больше о нашей компании»
- «Посетите наш сайт для получения дополнительной информации»
- «Есть вопрос? Обратитесь к нам!»
7. Расскажите всем
После того, как вы сделали видео, самое время дать ему поработать. Вы не можете просто опубликовать его на одной платформе и ожидать, что оно будет распространяться само по собе. Поделитесь видео. Вот несколько мест, где вы можете опубликовать свои видео:
- ваш сайт
- ваш лендинг
- ваш канал на YouTube
- ваши социальные аккаунты: Facebook, Instagram, Twitter и т.д.
Используйте ваши платформы социальных сетей для распространения информации о вашем видео. Поделитесь ним в своей ленте, с вашими подписчиками, и везде, где ваша целевая аудитория сможет его найти.
Кавер: Unsplash+Flaticon