Компания TNS Gallup Media измерила рынок российской деловой прессы
В рейтинге ежедневных деловых газет к «большой тройке»(«Ведомости», «Коммерсантъ», «Бизнес») присоединился четвертый участник – РБК daily. Новая деловая газета сразу отвоевала значительную долю рынка у давно работающих на нем конкурентов, и даже почти в два раза обогнала «Бизнес» по популярности.
По показателям полугодовой аудитории лидирует «Коммерсантъ» (137,5 тыс), за ним идут «Ведомости» (95,7 тыс.), на третьем месте – РБК daily (67 тыс.). В долевом отношении существующая всего полгода РБК daily получила уже 20% рынка ежедневной деловой прессы, 42% приходится на «Коммерсантъ», 29% — на «Ведомости» и 9% — на «Бизнес».
Исследование Gallup показало, что один из главных трендов рынка деловых газет – сокращение доли аудитории – остается в силе. Показатели «Ведомостей» идут вниз уже два отчетных периода подряд, а показатели «Коммерсанта» опускаются на протяжении пяти последовательных периодов измерения. Если летом 2005г. ежедневная аудитория «Коммерсанта» достигала 176,6 тыс. читателей, то к весне 2007г. она составила уже 137,5 тыс. (-22%). Число постоянных читателей «Ведомостей» меньше чем за год (с лета 2006г.) уменьшилось на четверть – со 121,5 до 95,7 тыс. Четвертый участник рынка – ежедневная деловая газета «Бизнес» – уже на протяжении нескольких лет стабильно удерживает показатели в районе 30-35 тыс. и никакой динамики, которая могла бы заставить конкурентов беспокоиться, не демонстрирует.
Одна из главных неожиданностей замера TNS Gallup Media – лидерство газеты РБК daily по качеству аудитории. Это издание обошло конкурентов по числу читателей с высшим образованием: соответствующий affinity index (индекс сходства или индекс подобия) газеты РБК daily составляет 212 (против 205 у «Ведомостей» и 197 у «Коммерсанта»). Более высокие показатели у РБК daily и по финансовому статусу (высокообеспеченные: РБК daily – 236, «Ведомости» — 204, «Коммерсантъ» – 175) и социальному статусу (руководители: РБК daily -257, «Ведомости» — 224, «Бизнес» — 237).
Самым популярным ежедневным деловым изданием у владельцев и совладельцев индивидуального бизнеса оказалась газета «Бизнес» (affinity index по показателю владения собственным делом – 236), на втором месте — «Ведомости» (207 пунктов), на третьем – «Коммерсантъ» (188 пунктов), на четвертом – РБК daily (118 пунктов).
Еженедельные деловые издания также теряют свою аудиторию. Объем полугодовой аудитории у «Business Week» сократился с 182 до 164,5 тыс. Аудитория журнала «Деньги» сократилась с 715,5 до 688,5?тыс., «Компании» — со 177,8 до 168,1 тыс., «Профиля» — с 436,2 до 391,4 тыс., «Секрета фирмы» с 248 до 246,6 тыс., «Финанса» — с 234,9 до 208,3 тыс., «Эксперта» — с 515,3 до 485,6 тыс. (все цифры приведены по Москве). Счастливое исключение – «Русский Newsweek» — который прирос 38 тысячью читателей (рост объема аудитории с 275,7 до 313,5 тыс.).
На удивление неудачным по Gallup выглядят первые доступные в динамике результаты журнала SmartMoney. SM собрал всего 95,9 тыс. человек полугодовой аудитории, а аудитория одного номера составила 31,5 тыс. чел.
В сегменте ежемесячных деловых журналов хорошие результаты показал новый проект от РБК – одноименный журнал (полугодовая аудитория 294.8 тыс). Согласно исследованию Gallup Media, журнал «РБК» сразу после появления отвоевал себе практически половину рынка (43%) у единственного конкурента в этой нише – популярнейшего в мире журнала Forbes. За период сентябрь 2006г. — февраль 2007г. РБК собрал среднемесячную аудиторию 158,3 тыс. человек, против 213,6 тыс. у Forbes. Последний, кстати, вопреки сложившемуся тренду, по итогам последнего измерения оказался в плюсе, значительно увеличив полугодовую аудиторию (с 396,4 до 450,1 тыс.).
Проигрывая по общему числу читателей, РБК выигрывает у Forbes по ряду показателей качества аудитории, в частности, по числу высокообеспеченных читателей (216 против 214 пунктов) и читателей с высшим образованием (190 против 179). А вот по количеству руководителей и владельцев индивидуального бизнеса в аудитории журнал РБК уступает российской версии Forbes (соответствующие affinity index у Forbes – 245 и 296, а у РБК – 235 и 261).
В целом, анализируя результаты последнего измерения TNS Gallup Media, эксперты главной «новостью сезона» называют появление на рынке деловой прессы России нового амбициозного игрока, запустившего в короткие сроки сразу два конкурентоспособные проекта (газета РБК daily и журнал «РБК»). По мнению аналитиков, от РБК и в дальнейшем стоит ожидать новых сюрпризов, которые повлияют на расстановку на рынке СМИ. Но пока это лишь прогнозы – выводы можно будет сделать после выхода следующего рейтинга Gallup, который позволит рассмотреть показатели всех без исключения участников рынка в динамике.