В Dove Men+Care уверены, что ребенку важно проводить время с обоими родителями. Поэтому ко Дню отца (в некоторых странах он отмечается 17 июня) бренд создал кампанию #DearFutureDads, которая защищает права отцов быть больше времени рядом со своими детьми на первых этапах их жизни. Поскольку все еще существует стереотип, что мужчина должен обеспечивать семью и не может уйти в декрет, в Dove Men+Care создали сайт, где описаны преимущества декрета и советы по решению проблемы ухода с работы. Также кампанию поддерживает минутное видео.
Чтобы рассеять неуверенность, компания Unilever создала новый стандарт, который дает мужчинам до трех недель оплачиваемого отпуска по уходу за детьми. Это изменение окончательно вступит в силу к концу 2019 года. «Мы запустили Men+Care в 2010 как символ новой маскулинности. Наша задача — окончательно разрушить стереотип, что отец должен только работать и обеспечивать семью. Мы поддерживаем мужской декрет, потому что это естественный процесс и часть нашего убежедения, что забота — лучшее человеческое качество», — комментирует Шерон Маклауд, глобальный вице-президент Dove Men+Care.
