Сеть книжных магазинов Gandhi и рекламное агентство Ogilvy Mexico, Мехико создали первую радиорекламу, которую можно было прочитать. Реклама была запущена в часы пик в городе Мехико. Для этого креативщики использовали систему RDS, с помощью которой на дисплеях отображается информация, передаваемая радиостанцией.
Водители могли услышать такое сообщение: «Если вы застряли в пробке, посмотрите на экран радиоприемника» сообщение на приемнике гласило: «Эта реклама популяризирует чтение. Вот почему вы читаете ее. Книжные магазины Gandhi». В результате кампания активно обсуждалась в социальных сетях.