KLM Royal Dutch Airlines призвали подумать об устойчивых перелетах в рамках глобальной инициативы Fly Responsibly. Авиакомпания просит всю отрасль, а также отдельных путешественников объединить силы ради более устойчивого будущего для авиации. Инициатива стартовала с открытого письма от СЕО Питера Эльберса, размещенного на этих выходных в международных изданиях в США, Великобритании, Бразилии, Нидерландах и Германии, таких как the New York Times, the Guardian и the Frankfurter Allgemeine Zeitung. Письмо призывает корпорации и отдельных личностей принимать решения, которые не вредят окружающей среде. Письмо поддерживается социальным видео, в котором звучит серия вопросов: «Вам всегда нужно встречаться лицом к лицу?», «Вы можете добраться на поезде?» и «Вы можете помочь в решении проблемы, компенсировав выбросы СО2 или путешествую налегке?». Проект реализован DDB Unlimited.
Видео является частью онлайн-платформы, которая носит новое название и лого Fly Responsibly. KLM также предлагает другим компаниям свою программу по компенсации CO2, бесплатно и без брендинга KLM.
