Рекламное агентство smoyz, Израиль и бренд Kleenex решили проявить особую заботу о тех, кто заболел этой зимой. Для этого бренд промониторил статусы пользователей на Facebook и выбрал 50 пользователей, страдающих простудой. При помощи друзей заболевших компания узнала их адреса и доставила специально приготовленные посылки с продукцией Kleenex. В результате акции бренд получил 650,402 отзывов.