Классическую музыку прорекламировали с помощью молока

Классическую музыку прорекламировали с помощью молока

Агентство Jung von Matt рассказало о кампании для Дортмундской филармонии, которая, объединив в себе молоко и музыку, стала причиной самого успешного сезона Konzerthaus Dortmund за последние годы.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Перед началом сезона 2010-2011 германское агентство Jung von Matt решило отказаться от создания традиционного ролика и перешло в нетрадиционное медиа.

Напомним, три предыдущих года Jung von Matt привлекал слушателей в Дортмундскую филармонию при помощи «Музыки в крови» , «Поэмы огня и страсти» и  человека-резонатора.

Людей стало все труднее заинтересовывать классической музыкой, она не входит в список первостепенных интересов большинства. И поэтому гении германской рекламы предложили аудитории ощутить музыку небывалым до этого способом — через вкусовые рецепторы.

Принято считать, что коровы дают гораздо больше молока гораздо лучшего вкуса, если они слушают классику. Весь оркестр филармонии выехал на одну из частных молочных ферм Северного Рейна-Вестфалии и сыграл там коровам репертуар нового сезона, а затем коровы слушали уже запись.

Надоенное молоко упаковывалось в бутылки со специально разработанным дизайном и отправлялось по магазинам. Обратите внимание: люди сами по собственной воле покупали рекламоноситель — платили деньги за рекламу.

Результатом этой кампании стало проведение самого успешного сезона Konzerthaus Dortmund за последние годы. А так же бизнес-успех «музыкального молока».