KitKat захотел переосмыслить свой известный креативный месседж и показать, что занимаясь даже самыми замысловатыми и требующими сил хобби нужно «делать паузу». Вместе с производителем пластиковых моделей самолетов Airfix бренд выпустил набор The KitKat Kit – специальную серию для британского истребителя Второй мировой войны. В набор вложили батончик а в инструкции для сборки указали, когда именно следует открыть коробку, взять снек и сделать паузу.
