Кит Вид, Unilever, о 110% работы для брендов, а не каналов
20 Июн 2014, 08:42

Кит Вид, Unilever, о 110% работы для брендов, а не каналов

Кит Вид о маркетинге для людей

Кит Вид, Unilever, о 110% работы для брендов, а не каналов

Unilever на полпути в своей миссии по трансформации маркетинга — переходя от «маркетинга людям» к «маркетингу с людьми» и далее к «маркетингу для людей», призывая свое агентство и партнеров помочь с трансформацией. Об этом заявил директор по маркетингу и коммуникациям Кит Вид на презентации в Каннах.

Вид отметил, что Unilever намеренно использует термин «люди», а не «потребители» в рамках перехода от таргетинга к сервису людям, которые потребляют его бренды.

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Он назвал три фокуса для компании, которая намерена совершить этот переход, включая

  • необходимость упростить матрицу мобильных технологий, социальных медиа и данных,

  • открытие, набор и награждение лучшего креативного таланта, который поможет донести сообщение бренда людям

  • и переход к маркетингу, в котором лидируют бренды, а не каналы

Чтобы проиллюстрировать последний пункт Вид показал кейс кампании «Project Sunlight», который реализовывает корпоративную миссию бренда по созданию более устойчивого будущего. Он отметил, что кампания была реализована 12 разными агентствами и медиа партнерами, которые смогли скоординировать сложную интегрированную задачу.

 

Одна из проблем такого подхода, заметил он, когда специализированные агентства или медиа партнеры успешно сотрудничают в рамках общей интеграции, заключается в том, что их фокус состоит в оказании наилучшего влияния в рамках своей сферы.

«Что я хочу — это 110% решения для бренда, даже если это 85% решения для мобильных технологий, и 95% решения для отдельного канала», отметил он, указав, что специализированные агентства хотят достичь 110% решения для своего канала». 

Расскажите друзьям про новость