Агентство Cheil Worldwide создало мощную кампанию для организации Save the Children Hong Kong под названием «The Sound of Violence», в рамках которой перед показом дебютного фильма гонконгского режиссера и сценариста Ника Чука «Time Still Turns the Pages» демонстрировался увлекательный ролик с использованием новейшей технологии об звукового Dolby Atmos 7.1.
По данным полиции Гонконга, в 2023 году в одном из самых густонаселенных городов мира домашнее насилие над детьми выросло на 29%. Люди слышат это постоянно, но большинство молчат.
Чтобы проиллюстрировать реальность насилия и призывать людей сообщать о подозрительных случаях, Cheil Worldwide Hong Kong тесно сотрудничала с техниками Dolby Surround Sound, воспроизводя звуки насилия. Здесь можно увидеть, как падают на пол шарики и коробки из-под карандашей, разбитые игрушки и обломки стекла, которые сыпятся.
Ролик вызвал общенациональную дискуссию, а успех фильма Чука как в прокате, так и на главных кинофестивалях еще больше усилил влияние кампании.
Малкольм Пойнтон, главный креативный директор Cheil WW, сказал: «»The Sound of Violence» — это не просто кинореклама, это невероятно мощный аудиоопыт, побуждающий гонконгскую аудиторию к действию, резко увеличив количество сообщений о подозрениях в насилии в отношении детей. Этот ролик доказывает не только невероятную силу звукового ремесла, но и силу творчества, способного сделать мир лучше».