Скейтеры очень редко надевают шлемы: только 1 из 10 любителей этого спорта пользуются мерами безопасности. Это потому что они предпочитают чувствовать свободу, выброс адреналина и как ветер развивает их волосы.
Журнал Tribo Skate провел веселую ambient кампанию, чтобы привлечь внимание тех, кто жертвует безопасностью ради стиля и призвать их пользоваться шлемами. В рамках кампании креативщики DDB Бразилия создали специальные шлемы с волосами и разными прическами и отправились с ними в основные скейт-парки в Сан-Паулу и других городов. Снимки скейтеров со шлемами с волосами появились в журнале Tribo Skate и других медиа. Слоган: «Настоящая свобода — кататься безопасно».