Чтобы решить проблему падения подписки на одну из ведущих газет Пуэрто-Рико El Nuevo Día, причиненную распространением бесплатных уличных газет, издание и креативщики из Badillo Saatchi&Saatchi, Пуэрто-Рико решили провести ДМ-кампанию.
В ночь на 23 августа 2012 года перед разразившимся ураганом на острове было объявлено чрезвычайное положение и были закрыты все школы и учреждения. В день, когда никто не вышел на улицу, издание выполнило свою ежедневную работу по доставке газеты. Издание доставило газету 5000 подписчикам, которые отказались от подписки с сообщением активировать подписку. В результате кампании 37% получивших газету откликнулись на сообщение.