Maes — второе самое популярное пиво в Бельгии провело рекламную кампанию, в рамках которой раздало по бесплатному бочонку пива всем жителям с фамилией Maes (оно занимает третье место среди самых распространенных бельгийских фамилий).
В рамках кампании пользователи с этой фамилией должны были зарегистрироваться на Facebook, выбрать паб и дату, и поделиться бесплатным пивом со своими друзьями. Бренд также позволил пользователям с другой фамилией, изменить свою фамилию на Maes и получить бесплатное пиво. В результате кампании, созданной TBWA, страница бренда в Facebook вошла в 6% самых активных страниц в мире, каждый 20 бельгиец зашел на вебсайт бренда, а количество фанатов утроилось за один день.