Израильский производитель хумуса No.2 Hummus Achla провел ambient кампанию, чтобы убедить потребителей, что их продукт ничем не отличается от подаваемого в ресторанах хумуса.
Для этого бренд открыл в сердце Тель-Авива хумусный ресторан, в котором подавали магазинный хумус без ведома клиентов. А чтобы привлечь клиентов, в ресторане можно было заплатить за хумус столько, насколько он понравился, по собственному желанию клиента. Через две недели бренд показал посетителям, какой хумус им подают. А затем была запущена кампания на ТВ, в печати, интернете и социальных сетях, раскрывшая секрет ресторана всей нации. В результате кампании продукт стал самым быстро растущим брендом в своей категории, а продажи возросли на 71%. Рекламное агентство: BBR Saatchi & Saatchi, Израиль.
