Рекламное агентство Droga5, точнее его креативный директор Дуглас придумал оригинальный способ по набору доноров для пересадки костного мозга. Для этого были использованы продукты фармацевтической компании , известной своими оригинальными рекламными кампаниями. Креативщики вложили необходимые документы для регистрации доноров в упаковку с перевязочными материалами. Кроме этого необходим был образец крови, который легко можно было получить, когда покупатель нуждался в пластыре от пореза. Запущенный продукт получил название «Помогите, я порезался и хочу спасти жизнь».
