DDB Stockholm провело необычную ambient кампанию для Шведских вооруженных сил, в которой решили испытать молодых людей, действительно ли они способны заботиться о других. Для этого креативщики установили на площади Стокгольма закрытый бокс, в который посадили добровольца. Каждый час дверь в бокс открывалась и другой желающий мог сменить добровольного узника. Кампания продвигалась в социальных сетях, печатных и outdoor носителях, но изменить ситуацию можно было только физическим действием. В результате кампании Шведские вооруженные силы вместо ожидаемых 4300 заявлений от кандидатов на 1430 должности получили 9930 заявления.