Чтобы привлечь внимание прохожих к важному сообщению ирландское агентство DDFH&B установило кашляющий билборд для организации Marie Keating Foundation.
В тексте креативщики выделили ряд букв, чтобы донести еще одно важное скрытое сообщение: «У меня рак». Наружная реклама является частью более масштабной кампании «Прислушайся к своим легким», которая проходит во время месяца осведомленности о раке легких. Кампания призывает прислушаться к грудному кашлю и сходить к врачу, так как он может быть симптомом болезни. Кампания также запущена на радио, в онлайне и социальных сетях. Ранее шведское агентство Akestam Holst разместило кашляющий билборд в рамках кампании по борьбе с курением для сети аптек Apotek Hjartat.