Каналы Альянса не будут повышать стоимость рекламы на 2015-й год
Скидку в 5-10 % получат рекламодатели готовые увеличить бюджет, другим категориям стоит готовится к аналогичному росту цен.
Телегруппы StarLightMedia Выктора Пинчука, InterMediaGroup Дмитрия Фирташа, Медиа Группа Украина Рината Ахметова и 1+1 медиа Игоря Коломойского определи ценовую политику на следующий год. Цены вырастут только для рекламодателей, которые не готовы повышать бюджеты на следующий год, инфляция составит в среднем 5-10% в гривне. Рекламодатели, готовые повышать бюджеты могут рассчитывать на примерно такую же скидку. Средние цены (в гривне) — останутся на уровне 2014-го года. В целом StarLightMedia прогнозирует нулевое изменение размера рынка телерекламы в следующем году. Расклад продавцов рекламы останется прежним — альянс телегруп Пинчука, Фирташа и Ахметова будет по-прежнему продолжать продавать рекламу сообща, а Плюсы Коломойского сами по себе.
ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Альянс формально объединяет сейлз-хаусы трех телегрупп — StarLightSales Виктора Пинчука, Вільна реклама Фирташа-Левочкина и Медиапартнерство Ахметова. Сейлз-хаус Плюсы телегруппы 1+1 медиа работает на рынке отдельно и продает рекламу не только на каналах группы, но и ряду тематических независимых вещателей (НТКУ, Discovery, TLC, XSport, Первый деловой, RU.Music и ОТV). Доля Альянса на рынке условно составляет 70%. Плюсы занимают 25%. Альянс, будучи крупным игроком, диктует рынку свои правила игры — рекламодатели отказываются от размещения в других сейлз-хаусах, за что получают скидку.
Как заверил ЛІГАБізнесІнформ директор StarLightSales Андрей Партика, цена на телерекламу в Альянсе в следующем году вырастет на 10% только для тех рекламодателей, которые готовы сохранить свои бюджеты на уровне 2014 года. В целом расценки не поменяются. Сейлз-хаус Плюсы также поднимает цену только крупным клиентам — в среднем на 10-20%, в зависимости от размеров бюджета рекламодателя, заверил директор Плюсов Валерий Вареница. При этом он подчеркнул, что сейлз-хаус практикует индивидуальный подход.
Договориться об условиях размещения рекламы на следующий год Альянсу было непросто, рассказывает директор телеканала. МГУ выступала за серьезное повышение цен для рекламодателей. Тогда как StarLightMedia и InterMediaGroup были готовы не повышать цены в 2015-й год.
«Футбольный контент европейского и мирового уровня, который мы закупаем в больших объемах, весьма дорогостоящий. Для окупаемости телевизионных бизнес-моделей необходимо, чтобы стоимость пункта рейтинга существенно выросла. Надеемся, что со временем такая тенденция проявить себя», — говорят в пресс-службе МГУ со ссылкой на коммерческого директора Владимира Квашина.
Из-за затянувшихся споров внутри Альянса рекламные агентства получили условия размещения на следующий год только несколько дней назад, тогда как в прошлом году все предложения получили еще в ноябре. Еще одна причина задержки — курсовая нестабильность.
Базовые условия размещение рекламы на Альянсе снизились, но из-за того, что уменьшились скидки, цены фактически остались на том же уровне, говорит директор рекламного агентства МindShare Илья Скикевич. «Но для каждого клиента действует индивидуальный подход — смотрят по категориям, изучают историю клиента. Если компания сохраняет свой рекламный бюджет на уровне 2014 года предусматривается инфляция в размере 5%. Если увеличивается — Альянс будет готов делать скидки на размещение рекламы. То есть предусматривается дефляция и это вполне нормально. Поэтому в среднем ценник вряд ли изменится. Почти то же самое и у Плюсов», — добавляет Скикевич.
Еще одно нововведение Альянс и Плюсы предоставили цены в гривне.
Перетянуть рекламодателя
Опрошенные рекламные агентства заверили, что рекламодатели в целом не планируют повышать свои бюджеты, мотивируя это низкой покупательной способностью населения. Недовольство телегруп понятно. Стоимость одного пункта рейтинга (GRP) в этом году составило 4 000 грн. Тогда как в России 1 GRP обходится рекламодателям в $ 4 000. Значительно поднять цену в Альянсе не смогут, поскольку рекламодатели откажутся от размещений, как это было в начале 2013-го, и уйдут на Плюсы, которые продают рекламу на 20% дешевле, чем Альянс.
Плюсы надеются, что им удастся переманить крупных клиентов Альянс. Переход бюджетов из одного дома продаж в другой в экономических условиях вполне оправдано, и может зависеть как от цены, которую предлагает сейлер, так и от охвата аудитории, которую планирует достичь рекламодатель, говорит генеральный директор рекламного агентства Optimum Media Виталий Матвеев. «Последний громкий переход — компания СанИнБев (Чернігівське, Рогань, Янтар, Жигулевское, Чеzz, Bud, Stella Artois, Staropramen, Beck"s, Taller и др). Летом они перешли из Альянса на Плюсы», — отмечает Виталий Матвеев. Опрошенные рекламисты сошлись во мнении, что бюджет компании на телерекламу мог составить в этом году 50 млн грн.
По подсчетам StarLightSales рынок телерекламы в 2014-м составит 3,6 млрд грн. Таким же он и останется в следующем году. Крупнейшим рекламодателем традиционно является P&G, бюджет которого рекламные агентства оценивают в 160 млн грн. Как заверяют рекламисты ТОП-20 ТВ-рекламодателей тратят на свою рекламу от 50 млн грн в год.