Креативное агентство Terri & Sandy в партнерстве с мужским салоном красоты Barba запустило кампанию «Strands for Trans», чтобы подчеркнуть дискриминацию, с которой сталкиваются некоторые трансгендеры, пытаясь постричься. Интегрированная кампания включает в себя call-to-action ролики, контент в соцсетях, принты, плакаты и активации в салоне Barba. Кампания направляет людей на сайт StransForTrans.com, где владельцы барбершопов и парикмахерских могут зарегистрировать свой бизнес, а также скачать фирменные розовые, белые и голубые наклейки для размещения в своих салонах. Также есть возможность добавить свое заведение на карту дружественных к трансгендерам парикмахерских. В соцсетях запущен хештег #strandsfortrans, а среди фешн-звезд кампанию поддержали Марк Джейкобс, который окрасил свои волосы в голубой, розовый и белый цвета.
Кампания началась в Нью-Йорке во время недели прайда и поощряет парикмахерские и салоны красоты по всей стране обеспечивать гостеприимность и безопасность для клиентов-трансгендеров. «Каждый, независимо от его гендерной идентичности, должен иметь возможность просто прийти и постричься, не будучи оскорбленным или высмеянным», — говорит Терри Мейер, соучредитель Terri & Sandy. «Мы создали эту кампанию, чтобы помочь остановить ненависть и внести реальные изменения в парикмахерские и салоны красоты по всей стране».