Какая была интернет-реклама в апреле-мае 2022 года

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Реклама практически полностью остановилась с начала полномасштабного вторжения. Чтобы понять ситуацию на рынке, Havas Media Ukraine решил самостоятельно провести сбор мониторинга интернет-рекламы. В апреле были собраны тестовые результаты, показавшие, что рынок оживает. А отзывы наших клиентов дали нам мотивацию продолжить сбор данных в мае.

Для мониторинга агентство использовало следующие составляющие и логику:

Прежде всего были созданы шаблоны двух файлов в excel и ppt форматах, которые содержали следующую информацию:

Excel файл — категорию клиента (фармацевтика, авто, банки); название клиента; продукт/услугу клиента/дату (апрель, июнь) сбора; платформу (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Telegram, Google Search, Google Shopping и другие сайты/приложения/блогеры), на которой была зафиксирована рекламная активность; формат рекламной активности (Video, Banner, Branding, Special Project, Text ads, PR, Sponsorship); посадочные страницы и комментарии, если таковые были.
PPT файл — содержание и выводы; скриншоты креативов на соответствующих платформах; нестандартные кейсы; статистку онлайн-мониторинга Adreal от Gemius, который доступен в открытом доступе в режиме реального времени по топ-10 видео только за предыдущий день с задержкой в 1-2 дня.

Для лучшего восприятия информации все выводы были разбиты на четыре блока: клиенты, креатив, форматы и инструменты, посадочные и метки.

Выводы за апрель:

КЛИЕНТЫ. Видим постепенное возобновление рекламной активности клиентов по разным категориям. Среди тех, которые нам чаще всего встречались, можно выделить следующие: товары для дома/одежда и обуви (Sinsay, Harvest, Colin’s, Vovk, Megasport, BigBoss, CROPP), фарма (Neoflorum, Sanofi, Vishpha), автомобили (Skoda, BMW , DAF, JAC, Ryder Украина), банки (ПриватБанк, А-Банк), приложение Glovo и другие. Кроме того, обратили внимание на то, что некоторые клиенты выходят не только точечными размещениями, но и полноценными рекламными кампаниями. К примеру, Sinsay одновременно запустил рекламу на YouTube, в GDN (Google Display Network), Google Search, Google Shopping — и это только то, что мы видели.
КРЕАТИВ. Некоторые клиенты адаптируют свои материалы в настоящее время (OLX, УКРПОЧТА, Новая Почта, Liki24 и т.д.), а другие продолжают размещать материал, который не имеет никакого отношения к войне (OLL.TV, Neoflorum, Vishpha, Sinsay, Skoda, BMW и т.д.).
ФОРМАТЫ И ИНСТРУМЕНТЫ. Встречаются практически все доступные форматы. Прежде клиенты начали выходить с PR-материалами, где рассказывали о графике работы и адаптации к новым временам (MOYO, Страховая компания ARX, BAT Украина). Баннеры больше всего наблюдаются в GDN (Google Display Network) и на тематических сайтах, таких как autoconsulting.ua, agro-business.com.ua, zerno-ua.com, propozitsiya.com, agrostory.com. А видео — традиционно на YouTube. Кроме того, активно идет размещение в Google Search и Google Shopping. Клиенты (Укрпочта, Vishpha, Liki24, Hotline и другие) активно используют такой нестандартный формат, как Branding на olx.ua, infocar.ua, liga.net, сlutch.net.ua, viva.ua и т.д. А также Special Project на liga.net, nashkiev.ua, megogo.net.
ПОСАДОЧНЫЕ И МЕТКИ. Ссылки переходов — это в основном сайты клиентов. Во многих проставлены соответствующие UTM метки.

Выводы за май:

КЛИЕНТЫ. В этот раз мониторинг получился объемным и более содержательным, нам удалось собрать данные более чем по 150 клиентам, при этом к концу апреля их количество составило менее 50-ти. Наблюдается рост рекламной активности по разным категориям, в том числе крупным брендам.
КРЕАТИВ. Некоторые клиенты (Киевстар, АТБ, Новая Почта, СК ARX, OLX, Uklon, Bolt, большинство небольших брендов) продолжают адаптировать свои материалы в настоящее время. В своих сообщениях они говорят о том, что процент от продаж идет на нужды ВСУ, что они работают и обеспечивают украинцев товарами и услугами и тому подобное. Также многие клиенты, в основном это категории фармацевтики, авто, интернет-магазины, продолжают размещать продуктовые материалы, не имеющие никакого отношения к войне. Появляются интересные нестандартные проявления креатива, например ситуативный кейс под приезд Анжелины Джоли от UAnimals. Еще больше набирает обороты тренд на все украинское: продукты и услуги, традиции, песни, еда, отказ от русского языка на сайтах и в общении.
ФОРМАТЫ И ИНСТРУМЕНТЫ. Как и в апреле, встречаются практически все доступные форматы: PR, нестандартные баннеры и брендинг, спецпроекты, спонсорство, текстовые сообщения в Google Search, баннеры в GDN и на тематических сайтах, видео на YouTube, посты в соцсетях Facebook и Instagram, баннеры в мобильных приложениях. Единственное, следует отметить, что интенсивность рекламных выходов существенно увеличилась. Например, если раньше рекламный ролик на YouTube можно было увидеть несколько раз в день, то в мае — пару раз в рамках одного контент-видео. Также активизировались проекты с блогерами/лидерами мнений. При этом некоторые из них даже успели выйти из неудачной коммуникации и получить негативный отклик от аудитории. А некоторые, наоборот, поднять боевой дух и позитивный настрой в столь сложное для всей страны время.
ПОСАДОЧНЫЕ И МЕТКИ. Клиенты продолжают в основном использовать ссылки своих сайтов, кроме тех случаев, где финальной целью является скачивание приложений или нестандартные размещения. При этом, глядя на UTM-метки посадочных URL, можно говорить о том, что происходит увеличение коммуникации как клиентов, работающих с рекламой самостоятельно, так и идет активное возобновление агентского бизнеса.