09 Фев 2024, 16:16

Как война изменила книжные пристрастия украинцев: исследование

Крупнейшая сеть книжных магазинов «Книгарня «Є» проанализировала продажи в год до полномасштабного вторжения, и через год после него. Оказалось, что война сделала украинскую книгу значительно более популярной и существенно увеличила спрос на литературу в целом, кроме детской.

Полномасштабное вторжение коренным образом изменило книжные вкусы украинцев. Кроме общего роста спроса на книги, значительно повысилась популярность украинских авторов. Если до войны только каждая пятая проданная книга была украинским авторством, то в прошлом году это была уже каждая третья книга! И мы видим дальнейший рост спроса на украинский.
Лариса Гужвинская
директор по стратегическому развитию «Книгарня «Є»

Детская проза была самой популярной категорией в 2021 году. В то время как в прошлом году в лидеры вышла зарубежная проза. При этом украинские авторы не сильно уступили своим иностранным коллегам — 6,3% до 8,2% в общем количестве продаж.

Как ни странно, однако самым популярным автором в 2023 году стала Агата Кристи. Ее книг купили почти вдвое больше, чем, например, Стивена Кинга или Джорджа Оруэлла. По сравнению с количеством продаж в 2021 году популярность английских детективов выросла в восемь раз. В то время как спрос на книги Кинга увеличился втрое, а на антиутопии Оруэлла — вчетверо. Война привлекла больше внимания и к произведениям Ремарка — продажи его произведений взлетели в семь раз.

Среди украинских авторов в «Книгарня «Є» наибольшим спросом пользовались книги Сергея Жадана, Макса Кидрука и Иллариона Павлюка. Все трое вошли в топ-10 авторов в 2023 году. В то время как в десятку 2021 года входили только две украинские писательницы — Юлия Ярмоленко и Галина Вдовиченко.

При этом украинцы стали покупать существенно больше украинских классиков, а многие открыли для себя и новые имена среди них. Так, спрос на произведения Ивана Багряного вырос в 12 раз, Подмогильного — в десять раз, Винниченко — в девять раз, Симоненко — в восемь раз. Книги Тараса Шевченко, Ивана Франко и Леси Украинки в прошлом году покупали в 2-3 раза чаще, чем до полномасштабного вторжения.

Категорией, которая также существенно возросла после начала полномасштабной войны, стала «Современная украинская поэзия». Обычно стихи мало привлекают украинского читателя. Однако Жадану, Вышебабе и другим авторам удалось это изменить, подняв продажи категории в четыре раза.

В «Книгарні «Є» отмечают также ощутимый рост спроса на литературу на иностранных языках. Так, в 2023 году книги на английском покупали почти вдвое чаще, чем в 2021 году. В целом же англоязычная книга заняла примерно 2% от всех продаж.

Что касается детской книги, то это самая «просевшая» категория. Если в количестве продаж изменения несущественны, то, учитывая значительный рост общего спроса на книги, в процентном значении детская литература значительно утратила популярность.

Так, «Детская проза», которая была самой популярной категорией в 2021 году с показателем 10,6%, в 2023 году опустилась на третье место с 7% от общих продаж. Категория «Сказки» уменьшилась с 3,8% в 2021 году до 1,4% в 2023 году.

Категория «Для самых младших» теперь занимает лишь 1,7% в продажах, по сравнению с 3,3% двумя годами ранее. Доля школьных учебников упала с 2,4% до 1,4%. При этом категория «Авторские сказки» наоборот выросла — с 4,1% до 5% в общем разрезе продаж.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео