Как не потерять аудиторию в карантин, или Что там в спорте
03 Апр 2020, 14:33

Как не потерять аудиторию в карантин, или Что там в спорте

Катерина Шепель, пресс-атташе Украинской хоккейной лиги, рассказывает, как перестраивается спорт, чтобы не потерять болельщиков

Из-за распространения пандемии COVID-19 в мире не осталось фактически ни одной сферы жизни, на которой бы не отразились последствия от вируса. Бизнес несет потери из-за отсутствия подготовки и мобильности, а большинство людей меняет свой образ жизни и учится жить дома.

Мир спорта также пострадал от кризиса. Из-за запретов на проведение массовых мероприятий фактически все спортивные лиги и организации (кроме Беларуси) были вынуждены завершить или поставить на паузу свои чемпионаты. Все ради безопасности болельщиков, игроков и сотрудников.

Резко наступившее «межсезонье» серьезно ударит и по карману сильнейших лиг мира, и по рейтингам на ТВ (ведь нет матчей — нет показов), и по жизнедеятельности многих организаций. Евро-2020, летняя Олимпиада, Чемпионат мира по хоккею в элитном дивизионе — эти мероприятия должны были принести не только миллионы долларов организаторам, а и привлечь большие аудитории.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь


Люди ушли в онлайн, а за ним и бизнес, адаптируясь под новые потребности клиентов.

Спортивные организации увеличивают активность в социальных сетях, стараясь не потерять старых болельщиков и привлечь новых. Мы собрали шесть лучших онлайн-активностей из мира спорта во время карантина.

  1. Фактически все спортивные лиги мира, в том числе и украинские, поддержали #StayAtHomeChallnge. Спортсмены призывают своих подписчиков оставаться дома и «играют» с главным символом карантина — туалетной бумагой. Хоккеисты набивают ее на клюшках, футболисты чеканят рулоны, а теннисисты отрабатывают на туалетной бумаге удары.
https://www.instagram.com/p/B-CnfKbhtkT/?utm_source=ig_web_copy_link
https://www.instagram.com/p/B94p6vQhT1z/
https://www.instagram.com/p/B-CXVyaHYl1/
  1. Еще одна активность, популярная у многих спортивных организаций — тренировки на дому. Например, игроки НХЛ тренируются вместе с семьями или домашними животными, а юные украинские хоккеисты отрабатывают упражнения в пределах квартир.
https://www.instagram.com/p/B-IEn7RpKdb/

Футбольная АПЛ публикует целый цикл тренировок, а украинский «Шахтер» в своем инстаграм призывает поклонников тренироваться вместе с футболистами, которые поддерживают форму, сидя на карантине.

https://www.instagram.com/p/B-KeRzsBcxw/
https://www.instagram.com/p/B-Dsl6zlSyw/
  1. Учитывая то, что спортивные телеканалы из-за отмены всех спортивных соревнований активно ищут, чем заполнить эфир и сохранить рейтинги, Национальная хоккейная лига решила показать в прямом эфире легендарные, исторические или просто памятные матчи прошлых сезонов.
    Так болельщики смогут вспомнить историю американской лиги, хорошо провести время дома, а также таким способом НХЛ подогревает интерес к возможному возобновлению сезона.
https://www.instagram.com/p/B-Kg2iDpBax/
  1. Формула 1 тоже не осталась в стороне и полностью ушла в онлайн. Например, на днях состоялся первый виртуальный Гран-при с участием действующих пилотов и киберспортсменов. Первую из серии кибергонок, которая проходила на платформе игры F1 2019, посмотрело свыше 395 000 человек.
  1. Украинская хоккейная лига для того, чтобы не потерять интерес болельщиков и увеличить их активность в социальных сетях, запускает цикл онлайн-конференций с игроками. Так можно и время скоротать, и с любимым игроком пообщаться, не выходя их дома.
https://www.instagram.com/p/B-E2-8QBoST/
  1. Еще одна классная фишка украинских спортивных клубов — интерактивы в Instagram Stories. Например, донецкие команды «Шахтер» и «Донбасс» (футбол и хоккей) проверили своих болельщиков на знания истории клуба, а фанаты харьковского МХК «Динамо» угадывают игроков по измененным фотографиям. УХЛ узнала, насколько внимательно поклонники украинского хоккея следили за событиями текущего сезона, устроив викторину.

БОНУС: КХЛ разыграет главный кубок страны путем онлайн голосования.

На днях Континентальная хоккейная лига завершила чемпионат, так и не определив чемпиона страны. Это огорчило хоккейных болельщиков, и Лига решила определить «народного» чемпиона страны путем голосования.

Каждый день на официальных страницах КХЛ в соцсетях будут проходить виртуальные матчи в формате голосования. Победу одержит команда с наибольшим количеством набранных голосов. Как и в реальной жизни, серии плей-офф будут проходить до четырех побед.

https://www.instagram.com/p/B-MQ-p6l_rZ/

Так что остаемся в онлайне, друзья. Чаще моем руки и не паникуем!

Кавер: Unsplash

Расскажите друзьям про новость