Как направить радиослушателей в интернет: опыт Великобритании
В минувшую пятницу в Киеве состоялась III ежегодная конференция "UMG Радиофорум 2013". На конференции выступили руководители ведущих медиаагентств Украины, представители радиокомпаний и консалтинговых агентств. MMR публикует выдержки из доклада одного из спикеров конференции — Михаила Эйдельмана из российской компании CIS Media Solutions, — который поделился интересными данными об особенностях радиослушания в России и Великобритании.
Свой доклад Михаил Эйдельман начал с отсылки к опыту Великобритании, где:
-
слушание радио в традиционных каналах составляет около 65%;
-
цифровое радио — около 17%;
-
слушание радио через цифровые ТВ-приемники — около 5%;
-
интернет-streaming — около 4%.
Несколько лет назад британцы решили выяснить, почему при кажущейся доступности интернет-среды люди так мало слушают радио в интернете. Оказалось, что слушать радио в интернете им было неудобно. На тот момент каждая радиостанция имела на своем сайте уникальный плеер. По сути это значило то же самое, как если бы у потребителя дома было восемь телевизоров для разных восьми телевизионных каналов, причем у каждого телевизора был бы свой пульт управления и на этом пульте управления было бы свое расположение кнопок.
Британская радиоиндустрия эту проблему решила. Все крупнейшие британские эфирные вещатели договорились о том, что они будут давать возможность слушать радио в интернете через единый простой интерфейс. В результате 80% интернет-слушания в Британии сегодня происходит через единый радиоплеер.
В России также были попытки подтолкнуть радиоиндустрию к подобному решению. Но эти попытки не увенчались успехом.
По словам Михаила Эйдельмана, многие российские радиостанции до сих пор "стесняются" вывести плеер вперед на своих сайтах. Они прячут его за большим объемом другой информации: вывешивают портреты диджеев, их биографии, интервью с ними. И забывают о том, что слушатели приходят на сайт радиостанции прежде всего для того, чтобы потреблять ее продукт.
Статистика радиослушания в России выглядит таким образом:
-
95% слушают радио ежемесячно;
-
91% — еженедельно;
-
64% — ежедневно.
Цифры очень высоки. И все разговоры о том, что слушание радио падает, не имеют под собой основания. Падает слушание эфирного радио у молодежи, которая мигрирует в новую медиасреду — интернет. Потребление же радио слушателями старше 30 лет особых изменений не претерпевает.
Динамика слушания эфирного радио в Москве:
-
растет слушание радио в автомобиле (спасибо пробкам);
-
растет внедомашнее слушание эфирного радио;
-
снижается только домашнее слушание.
Главный вывод доклада: если радиовещателям удастся успешно освоить новую среду (интернет), то никакие проблемы им не грозят.