Маркетинг в сфере стартапов играет ключевую роль, поскольку эффективная маркетинговая стратегия помогает стартапам выделиться на фоне конкурентов и привлечь потенциальных инвесторов, а также привлекать инвестиции путем эффективного представления своего продукта или сервиса. Создание понятного, убедительного питч-дека для инвесторов, отражающего потенциал стартапа и его конкурентные преимущества, может значительно повысить шансы на успешный раунд финансирования. Кроме того, маркетинг позволяет стартапам построить устойчивые отношения со своей целевой аудиторией еще до того, как продукт или сервис будет готов к запуску.
С закрытием этих запросов агентство креативного маркетинга idealers помогло молодому украинскому инновационному проекту HowCow, создав для него «упаковку».
Стартап HowCow — это уникальная система трекинга здоровья коровы, которая состоит из смарт ошейника или клипсы, искусственного интеллекта и программного обеспечения. Система помогает определить оптимальное время для оплодотворения коровы, кроме того, решает многие другие проблемы с их здоровьем. Что в свою очередь помогает решить еще больше проблем фермеров, которые и являются основной целевой аудиторией.
Что было сделано в рамках маркетинга?
Позиционирование
Исследовав рынок, конкурентов и креативщики ЦА поняли, что украинский продукт для трекинга здоровья коров обходит конкурентов по нескольким параметрам. Самые главные из них — большая длина действия сигнала (5-8 км) и интегрированный ИИ. Но, проанализировав возможных клиентов, стало разумеется, что им нужно доносить информацию верно и понятно. Без лишнего углубления в алгоритмы и микросхемы объяснить, почему именно им нужен продукт.
Кроме того, копнув глубже, перед стратегами открылся целый пласт повседневных проблем фермы, которые можно было бы решить или даже предотвратить благодаря решениям клиента. Поэтому правильно расставив акценты, дошли до идеального дескриптора — Cow Relationship Manager. Да-да, как CRM-система, только для коров.
Ренейминг
Предыдущее название FarmHub не было уникальным и не раскрывало функционал. Так что idealers предложили — HowCow, полностью отражающий то, для чего и был создан продукт, чтобы узнать «Как корова?».
После этого сформировали список ключевых сообщений, разделенный на группы, в зависимости от конечного потребителя — хоть инвестор, хоть фермер.
Бренд-айдентика
Ее натуральные цвета и диджитальные паттерны ярко описывали взаимодействие технологий и природы. После чего наполнили концепцию смыслами и символами. Также был разработан логотип, подчеркивающий одновременно и минималистичность, и функциональность продукта.
Питч-дек
idealers сформировали структуру презентации и выделили важные акценты, наполнили каждый слайд смыслами и оформили питч-дек в новой айдентике, добавив визуальные акценты.
