Google Trends — полезный инструмент для поиска ключевых слов, актуальных тем и популярных трендов. Он может стать вашим надежным помощником в поисковой оптимизации, а также устранении проблем с поисковым трафиком.
Недавно в Google поделились некоторыми особенностями и полезными советами по использованию Google Trends, а мы сделали для вас короткую выжимку, чтобы рассказать о самом главном.
1. Узнайте, для кого вы создаете новое содержимое
В Google Trends можно очень удобно и абсолютно бесплатно узнать, как часто люди ищут информацию по определенным ключевым фразам и как эта тенденция меняется со временем. Это не только позволяет узнать, насколько на популярность определенных запросов влияет сезонность, но и определить регионы с наибольшей активностью аудитории.
Таким образом, анализируя запросы по регионам, вы можете определить, где ваша ЦА самая большая и особенно активная, чтобы концентрировать больше усилий именно на ней. Конечно, если у вас локальный бизнес, этот совет не будет актуален. Однако если вы работаете на всю Украину и даже за ее пределами, такой «географический анализ» будет очень полезным.
2. Используйте статистику в свою пользу
Представитель Google Даниэль Вайсберг подчеркнул:
«Google Trends — это инструмент, который предоставляет случайную выборку агрегированных, анонимных и категоризированных поисковых запросов Google».
Однако это не означает, что данные недостаточно точны или репрезентативны. Google использует статистически важные запросы для анализа и интерпретации. То есть вы можете получать актуальные данные, а система самостоятельно подберет вам наиболее репрезентативные для фактических тенденций. Поэтому Google Trends значительно упрощает задачу для SEO оптимизаторов, лишая их большого количества рутинной работы по обработке больших массивов информации. И этим точно следует воспользоваться.
3. Избавьтесь от лишнего «шума»
Вайсберг приводит отличный пример того, как Google Trends помогает получать более объективные данные о популярности того или иного запроса. Многие люди используют одни и те же поисковые запросы регулярно. К примеру, кто-то каждое утро ищет в Google, «как варить яйца», а другой постоянно забывает пароли от аккаунта и несколько раз в неделю или в месяц гуглит, «как восстановить пароль Google».
Таких примеров достаточно много, и они могут ощутимо искажать статистику популярности поисковых запросов. Google Trends отсеивает такой шум и позволяет оптимизаторам получать более объективные статистические данные и сконцентрироваться на действительно популярных, а не просто повторяющихся поисковых запросах.
4. Ориентируйтесь не только на точные числа, но и на проценты
Google Trends не показывает точное количество поисковых запросов в виде миллиона запросов в день для одного «ключевика» и 200 тыс. для другого. В свою очередь система берет точку времени, где было больше поисков, и определяет ее как 100%. А дальше рассчитывает динамику изменений именно в процентах.
Это очень полезный подход, ведь сухие цифры не всегда дают объективное понимание актуальности того или иного запроса и изменения динамики популярности. Плюс с процентами по большей части банально проще работать и видеть динамику в разрезе времени.
Для точного анализа количества запросов можно использовать другие сервисы: Ahrefs, Serpstat и т.д. Но Google Trends вполне достаточно для рассмотрения динамики изменений и тенденций. А также для поиска связанных тем и схожих запросов. Этим тоже следует воспользоваться.
5. Анализируйте не только поисковые запросы, но и популярные темы
Долгое время SEO-специалисты концентрировались в своей работе преимущественно именно на ключевых словах. Однако Google уже давно вышел за пределы поисковых запросов и начал больше внимания уделять тематике контента. Поэтому очень важно не просто создавать содержимое с нужными ключевыми словами, но грамотно выбирать тематику.
Google Trends отлично подходит для поиска релевантных тем. Вы можете исследовать актуальные темы, смотреть динамику их популярности, добавлять к сравнению и непосредственно из Google Trends переходить в Google Поиск по нужному запросу, чтобы увидеть, кто сейчас находится в топе выдачи.
Даниэль Вайсберг отметил:
«Используя темы, вы избегаете включения терминов, не относящихся к вашим интересам. К примеру, если вы просматриваете тенденции для компании Alphabet, то можете выбрать тему компании Alphabet Inc. Если вы просто введете «alphabet», то увидите данные и по нерелевантным запросам. Google Trends помогает этого избежать».
Вместо выводов
Для любого современного SEO-оптимизатора или автора контента Google Trends — это действительно полезный, функциональный и при этом абсолютно бесплатный инструмент, которым точно следует пользоваться в своей профессиональной деятельности.
Конечно, Google Trends не может полностью заменить более функциональные и гибкие инструменты для поиска и систематизации ключевых слов. Однако с задачей анализа трендов, популярных тем и их рассмотрения во временной перспективе он справляется отлично.