Как Coca-Cola, Sony, Budweiser и другие бренды готовятся к Чемпионату мира по футболу 2014 в Бразилии
Спонсоры Чемпионата мира по футболу ФИФА 2014 в Бразилии уже начали запуск маркетинговых кампаний, посвященных событию, которое пройдет с 12 июня по 13 июля. Мы сделали обзор этих инициатив от главных партнеров спортивного события.
McDonald"s и самая большая латиноамериканская фаст-фуд-сеть Arcos Dorados в прошлом месяце начала проведение промо-акций для футбольных фанатов всех возрастов. В течение ограниченного времени за покупку определенных единиц меню фаны получали в подарок "бокал чемпиона". Всего создано шесть видов бокалов — пять по мотивам прошлых чемпионатов, в которых победила Бразилия, и один в честь события этого года.
Во время проведения чемпионата McDonald"s даст шанс более чем 1400 детям в возрасте от 6 до 10 лет выйти на стадион вместе с любимыми футболистами. Онлайн регистрация на программу Player Escort открыта для детей в 60 странах мира.
Johnson & Johnson, официальный спонсор по здравоохранению ЧМ-2014, в начале марта запустил в США программу "Champions of Care". Американцы приглашаются принять в ней участие и вспомнить самых заботливых людей в их жизни. Идея кампании родилась в результате исследования Johnson & Johnson: выяснилось, что 52% американцев считает, что за последние пять лет нация стала менее заботливой, а 9 из 10 человек убеждены, что заботу нужно поощрять в обществе. В рамках программы каждый может зайти на сайт проекта и поделиться своей историей чемпиона. Из всех историй будет отобрано шесть, а в результате публичного голосования останется один победитель, который отправится на финальный матч чемпионата в Рио-де-Жанейро.
Телеведущая Карла Мартинес (Karla Martinez) выбрана амбассадором инициативы в США. Она помогла запустить Champions of Care в начальной школе в Майами и вместе со школьниками собрала сумки с книгами для нуждающихся детей в поддержку программы Save the Children "Early Steps to School Success."
Бренд компании Coca-Cola Powerade объединился с испанским футболистом Андресом Иньестой (Andrés Iniesta), забившим решающий для Испании гол во время Международного чемпионата 2010, с целью проведения кампании "There"s Power in Every Game" ("Сила есть в каждой игре").
В кампании, которая охватит 40 рынков, Powerade будет рассказывать истории футболистов, преодолевших трудности на пути к спортивному успеху. На данный момент на YouTube-канале бренда пять роликов с участием Иньесты. Powerade подключит к участию фитнес-приложение Endomondo, чтобы провести серию конкурсных мероприятий для фанов с возможностью выиграть главный приз — билеты на чемпионат в Бразилии. Для участия нужно скачать приложение и следовать инструкциям.
[video_4082]
В честь чемпионата 2014 Coca-Cola в Бразилии выпустила серию из 18 мини-бутылок-брелков, с помощью которых можно передавать сообщения и получать дополнительный контент.
[video_4083]
До 20 марта можно принять участие в конкурсе Coca-Cola на Talenthouse. Компания создает клип футбольного гимна "The World Is Ours" в исполнении Дэвида Корри и привлекает к этому всех желающих.
[video_4084]
Конкурентная корпорация PepsiСo не является партнером чемпионата, но тоже проводит кампанию #FUTBOLNOW, в рамках которой фотограф Дэнни Клинч и шесть молодых талантов из области стрит-арта создали портреты топ-футболистов.
Budweiser проводит промо-кампанию "Rise As One" ("Поднимитесь как одно целое"), в рамках которой выпущена тематическая лимитированная бутылка золотистого цвета. Совместно с телеканалом FOX Sports Originals бренд создал документальный мини-сериал из 6 эпизодов, посвященных чемпионату. Первый эпизод уже появился в сети.
[video_4085]
В начале марта Sony начал CSR-программу для детей "Dream Goal 2014″ в 12 странах, включая Бразилию. Совместно с социальной организациейstreetfootballworld, Sony запустит Street Football Stadium Project, проект, нацеленный на создание безопасных игровых площадок и проведение обучающих мастер-классов для более чем 14 000 детей. Также Sony и ФИФА представят программу Siyakhona Media Skills, чтобы поддержать молодых лидеров в 11 странах с помощью образовательных тренингов с использованием продукции Sony.
[video_4086]
Кроме того, Sony объявил международный конкурс для иллюстраторов "Paint Stadium" на лучший дизайн стенок стадионов Street Football. Тема конкурса "Send them your power and love" ("Пошли им свою силу и любовь").
Ранее Sony проводил конкурс на лучшую песню, которая станет частью официального музыкального альбома чемпионата 2014. Победитель был выбран в феврале. Им стал американец Элайджа Кинг (Elijah King), который запишет песню вместе с Рики Мартином.
[video_4090]
На днях стало известно, что Hyundai Motor собирается повышать узнаваемость бренда при помощи голкипера мадридского "Реала" Икера Касильяса (Iker Casillas) и полузащитника итальянского "Милана" Рикардо Кака (Ricardo Kaka), которые стали амбассадорами Hyundai на период проведения ЧМ-2014. Футболисты появятся в ряде маркетинговых инициатив бренда.
Peugeot не является партнером чемпионата, но 6 марта запустил 100-дневную инициативу "Kick It To Brazil" ("Допинай его до Бразилии") с целью способствовать реализации социальных и экологических целей в Бразилии. В ходе проекта футбольный мяч начал свое путешествие по 30 странам на автомобилях Peugeot. Фаны могут встречать мяч и целовать его. За каждый поцелуй Peugeot посадит одно дерево в бразильском тропическом лесу. Мяч стартовал из Парижа, сейчас находится в Мадриде, а к 12 июня доберется до Бразильской Амазонии. На сайте проекта можно отслеживать его передвижение, смотреть фото и видео.
[video_4087]