Calvin Klein разместил на нью-йоркской Хьюстон Стрит биллборд, содержащий только название бренда и QR-код. Прохожие, использовавшие свои смартфоны для распознавания кода, получают ссылку на рекламный ролик бренда с «взрослым» контентом.
По мнению отдельных экспертов, достаточно изящную акцию в этом случае подводит недостаточная «взрослость» ролика — современных потребителей, закаленных на достаточно часто встречающейся скандальной рекламе, уже не удивишь видео, в котором люди занимаются любовью при минимальной обнаженности.