К мамам в Сети прислушиваются
Американские мамы в возрасте от 25 до 44 лет с каждым годом все больше зависят от Сети и от общения в ней, и к этим женщинам все чаще прислушиваются.
В среднем эта категория пользователей вдвое чаще обычных пользователей Сети раздает онлайновые советы, касающиеся семейных отношений, воспитания детей, непищевых продуктов, косметики и товаров по уходу. Такие сведения содержатся в исследовании, подготовленном Nielsen Online (PDF).
Также американские мамы активно участвуют в онлайновых обсуждениях марок одежды и моды в целом, пищевых продуктов, дают советы по дизайну интерьеров и украшению дома, вопросам здоровья, диеты и фитнесса.
| Темы | Composition Index* | ||||||||
| Семейные отношения и воспитание детей | 188 | ||||||||
| Товары для дома и непищевые продукты | 184 | ||||||||
| Товары для красоты, косметика | 182 | ||||||||
| Одежда, мода | 151 | ||||||||
| Еда и напитки | 139 | ||||||||
| Дизайн интерьеров и украшения для дома | 136 | ||||||||
| Здоровье, диета, фитнесс | 127 | ||||||||
*В среднем Composition Index составляет 100.
По словам директора по исследованиям Nielsen Online Чака Шиллинга (Chuck Schilling), сегодня роль Сети (электронной почты, онлайновых форумов и социальных сайтов) в жизни женщин в США значительно выросла. Все эти инструменты сегодня ими используются не только для поиска информации и установления отношений. По словам Шиллинга, матери в особенности склонны общаться с другими в родителями в Сети, давать им советы и получать поддержку.
Также можно с уверенностью говорить, что американские матери сегодня не боятся новых технологий. В среднем представительницы этой группы на 25% чаще обычных пользователей ведут собственный блог.
Маркетологам следует знать, что американские матери обычно посещают далеко не те сайты, что средний пользователь Сети. В Nielsen подчеркивают, что в первую очередь мам интересуют ресурсы о семье. В США наиболее высокий Composition Index получили сайты Scholastic.com и BirthdayExpress.com, а также сайт производителя пищевых продуктов General Mills, производителя одежды The Gap и развлекательный FamilyFun.com.