Партнеры и спонсоры национальной полупрофессиональной австралийской футбольной лиги AFL Women’s, компания Johnnie Walker, совместно с креативным агентством Leo Burnett Australia отметили прогресс, достигнутый в женском спорте, создав пять пар футбольных бутс ручной работы, изготовленных из бутс бывших икон женского футбола.
Эти бутсы дарятся нынешним игрокам, вдохновляя их продолжать смело идти вперед, олицетворяя стойкость, мужество и отвагу идущих к ним женщин. Кампания рассказывает истории прогресса, который привел игру туда, где она есть сегодня.
Бутсы, разработанные мастером Матеа Глущевич из Мельбурна, будут подарены генеральным менеджером АФЛ по женскому футболу Николь Ливингстон по восходящим звездам: Хлои Далтон, Эмили Бейтс, Элли Андерсон и Эшли Брейзил во время медиа-мероприятия в Мельбурне. Эти четыре футболистки представляют следующее поколение игроков австралийской лиги, и креаторы надеются, что однажды они передадут бутсы дальше, когда игра будет развиваться.
Джоди МакЛеод, менеджер по маркетингу Johnnie Walker, сказала: «Keep Walking уже более двух десятилетий является невероятным призывом к прогрессу. Johnnie Walker стремится и дальше поддерживать первопроходцев, которые ежедневно двигаются к прогрессу, сотрудничая с теми, кто сделал смелые шаги, и с теми, кто будет продолжать двигаться вперед, чтобы толкать Австралию вперед. Эти бутсы являются чествованием 150 лет, которые понадобились для основания женских футбольных соревнований, и празднованием восьмого сезона AFLW».
Кампания сопровождается фильмом, документирующим истории женской игры. В нем такие спортивные иконы как Дебби Ли и Эрин Филлипс рассказывают о том, как они росли, играя в игру, которая никогда не была «предназначена для них». В фильме использованы архивные кадры, никогда ранее не публиковавшиеся, чтобы проследить историю женского футбола в Австралии.
Интегрированная кампания, возрождение философии Johnnie Walker «Keep Walking», будет проходить на национальном уровне в диджитал, социальных, внешних и инфлюэнсерских медиа.