Сеть универмагов John Lewis и сеть супермаркетов Waitrose объединили свои усилия и выпустили совместный рождественский ролик о масксоте – дракончике Эдгаре, который от радости выпускал огонь. Adam&Eve/DDB также создали фильтр для Snapchat благодаря которому пользователи могут превратиться в Эдгара. Кроме того эмодзи дракончика будет доступно в Twitter до 25 декабря. В магазинах кампания будет воплощена с помощью мягкой игрушки, пижам, книги о дракончике, резиновых сапог и кексов. Тематические витрины также украсят многочисленные магазины John Lewis по стране. Напомним, в прошлом году John Lewis выпустил байопик об Элтоне Джоне на Рождество. А рождественские ролики 2013 и 2014 годов принесли бренду Каннских Львов.