Йохан Роннестам, ronnestam.com, о сетевой усталости и 3D-принтере для 8-летней дочери

Йохан Роннестам, ronnestam.com, о сетевой усталости и 3D-принтере для 8-летней дочери

Йохан Роннестам — ведущий шведский эксперт в сфере креативного мышления и диджитал-коммуникаций инновационных брендов. В разное время становился обладателем наград Cannes Lions, D&AD, New York Festivals, London International Advertising Awards, Epica, Clio, Cresta и др. Сегодня Йохан руководит собственным агентством ronnestam.com в Швеции, выступает на многочисленных конференциях и преподает в Высшей школе Media & Production группы «1+1 медиа». В интервью MMR он рассказал о том, как правильно использовать подход physical + digital.

Йохан, что важно учитывать при создании успешных кампаний, которые объединяют диджитал- и офлайн-компонент?

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

На мой взгляд, важно стремиться к тому, чтобы добавлять настоящую ценность, а не просто развлекать. Нужно думать о том, как диджитал может поддержать офлайн — прежде всего в том, что касается самого продукта. К примеру, Angry Birds вывели игру в офлайн, но, с моей точки зрения, это не настоящая кампания physical + digital. Я думаю, интегрированная разработка продукта более важна. Это отсылает нас к таким продуктам, как Nike+ или Philips Hue (лампочки, которые выстраивают желаемую цветовую композицию по желанию пользователя), когда диджитал-компонент добавляет продукту ценность.

Какое будущее у этого подхода?

Я думаю, будущее в том, что мы увидим диджитал-связь у всего, что используем в физическом мире. Мы увидим, как диджитал становится частью того, что имеет ценность. С другой стороны, полагаю, мы станем больше платить за те вещи, которые не будут иметь выхода в интернет. Это приведет к созданию товаров ручной работы. Также будут развиваться магазины формата do it yourself.

Совершенно очевидно, что мы живем в очень интересное время.

А что будет происходить с социальными сетями?

Похоже, мы уже видим направления развития. Люди в соцсетях объединяются вокруг определенных групп интересов или способов подачи информации. Например, в Instagram объединены пользователи, которые общаются вокруг фото.

В дальнейшем нас ожидает интеграция физических продуктов с социальными сетями. Не исключено, что появятся кухни со встроенным доступом в социальные сети, и можно будет увидеть рецепт приготовления блюда в Facebook.

Как вы думаете, пользователи не устали от социальных сетей?

Я думаю, пользователи уже устали от социальных сетей и не проводят в них столько времени, как раньше, но они продолжают оптимизировать их использование. Я, например, отправляю много твитов, но сам не читаю посты. И использую Instagram для фото. Это как реальный мир. Вы же не устаете пить кофе со своими друзьями в кафе. Когда вам надоедает одно заведение, вы находите другое. С соцсетями точно так же.

Я знаю, что у вас дома есть 3D-принтер. Вам нравится эта технология?

Да. Я купил принтер, чтобы посмотреть, как работает эта технология. Интересно смотреть, как принтер меняет привычки. Моя восьмилетняя дочь заходит в мою комнату и спрашивает, может ли что-то распечатать. Она находит в интернете кукол и игрушки и хочет производить их дома.

Как эту технологию можно использовать в маркетинге?

3D-принтеры можно будет использовать, к примеру, во время различных мероприятий. Они во много раз удешевляют производство разных материалов даже по сравнению с Китаем. Будет очень эффектно смотреться, если фанаты придут на футбольный матч, и вы, продвигая свой бренд, сделаете фото фанатов и распечатаете что-то с их изображением. Они будут ассоциировать ваш бренд с инновациями.

Physical + digital: домашнее задание для компаний

1. Поместите интеллектуальную составляющую вашего продукта в онлайн, чтобы сократить затраты на создание физического продукта

2. Сделайте физический и цифровой продукты одинаковыми с точки зрения дизайна и функциональности

3. Подумайте над созданием цифрового опыта, который влек бы за собой офлайновые продажи. Это позволит вам стабилизировать свое будущее и сохранить прибыльность

4. Если вы диджитал-компания, наймите людей, которые понимают, как работает ваш рынок в офлайне. Если вы офлайновая компания, наймите людей, разбирающихся в диджитал-бизнесе

5. Что бы вы ни делали, убедитесь, что у вас в компании есть люди, которые разбираются в программировании

6. Наймите пару промышленных дизайнеров

7. Разберитесь в процессе быстрого прототипирования

8. Создайте службу офлайновых продаж, если у вас ее все еще нет