Jack Daniel’s рекламирует свою аутентичность
18 Июл 2011, 13:11

Jack Daniel’s рекламирует свою аутентичность

Jack Daniel’s рекламирует свою аутентичность

Производитель легендарного американского виски Jack Daniel’s с помощью агентства Arnold запустил рекламную кампанию, в которой подчеркивает свою аутентичность.

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В центре кампании — рекламные постеры, изготовленные вручную с помощью печатного пресса фирмы Yee-Haw Industries из родного города Jack Daniel’s Ноксвилла, Теннесси. Процесс производства плакатов был снят на видео и включен в короткий рекламно-документальный ролик. Также кампания включает в себя ролик под названием As American As, посвященный изначальному умению американцев создавать вещи своими руками — без применения технологий.

 

«Мы сняли ролики так, как их снял бы мистер Дэниел, будь он жив сегодня — целостными, аутентичными, с акцентом на ручную работу и дух независимости. Результатом стал великолепный видеоматериал. Также прекрасными вышли печатные изображения, выполненные в очень мужественном стиле», — комментирует агентство Arnold.

 

Однако кампания продвижения аутентичности была запущена Jack Daniel’s в среде, в которой технологии используются самым активным образом — в социальных сетях. Кроме того, в Facebook бренд запустил приложение, которое позволяет пользователям создавать собственные «аутентичные» постеры и распространять их в виртуальном пространстве. Ad Week находит такое смешение жанров несколько противоречивым, вспоминая при этом, что Jack Daniel’s при всей своей аутентичности всегда активно использовал в своем продвижении новейшие технологии. Так, он стал первым алкогольным брендом, начавшим покупать рекламу в Twitter.

 

 

 

 

Расскажите друзьям про новость