Jack Daniel’s рекламирует свою аутентичность
Производитель легендарного американского виски Jack Daniel’s с помощью агентства Arnold запустил рекламную кампанию, в которой подчеркивает свою аутентичность.
В центре кампании — рекламные постеры, изготовленные вручную с помощью печатного пресса фирмы Yee-Haw Industries из родного города Jack Daniel’s Ноксвилла, Теннесси. Процесс производства плакатов был снят на видео и включен в короткий рекламно-документальный ролик. Также кампания включает в себя ролик под названием As American As, посвященный изначальному умению американцев создавать вещи своими руками — без применения технологий.
«Мы сняли ролики так, как их снял бы мистер Дэниел, будь он жив сегодня — целостными, аутентичными, с акцентом на ручную работу и дух независимости. Результатом стал великолепный видеоматериал. Также прекрасными вышли печатные изображения, выполненные в очень мужественном стиле», — комментирует агентство Arnold.
Однако кампания продвижения аутентичности была запущена Jack Daniel’s в среде, в которой технологии используются самым активным образом — в социальных сетях. Кроме того, в Facebook бренд запустил приложение, которое позволяет пользователям создавать собственные «аутентичные» постеры и распространять их в виртуальном пространстве. Ad Week находит такое смешение жанров несколько противоречивым, вспоминая при этом, что Jack Daniel’s при всей своей аутентичности всегда активно использовал в своем продвижении новейшие технологии. Так, он стал первым алкогольным брендом, начавшим покупать рекламу в Twitter.