Провокационные рекламные кампании оказывают небольшое влияние на продажи и могут иметь негативное воздействие на бренд, отмечает новое исследование. Джон Виртц, профессор рекламы в Иллинойском университете, объединил данные 78 исследований, которые проанализировали эффективность сексуальных образов в рекламе. Исследование обнаружило, что аудитория не склонна была вспомнить название бренда или купить продукт, если рекламная кампания апеллировала к сексуальным образам. «Мы обнаружили буквально нулевой эффект на намерение участников купить продукт в рекламе с сексуальным контентом. Утверждение, что секс продает, неверно. Нет никаких признаков его позитивного эффекта». Protein World's – самый яркий пример сексуализированной рекламы с негативным воздействием на имидж бренда. Кампания о пляжном теле в 2015 году была раскритикована в социальных медиа и получила 378 жалоб. Растущий тренд заставил ASA запустить расследование относительно гендерных стереотипов, которые объективизируют или сексуализируют женщин. Некоторые бренды сами предприняли меры для борьбы со стереотипами в рекламе. Так, Unilever заявил о глобальной амбиции истребить гендерные стереотипы в своей рекламе в 2016 году и недавно представил Альянс, чтобы стереть стереотипные портреты гендера в рекламе.
