Проанализировав метрики и результаты праздничных кампаний, которые включали таких клиентов как Michael Kors Lexus, компания Glassview назвала самые важные факторы, которые дают результативность и ROI в праздничных видеороликах. Ключевым элементов является история. Видео, которые включают эмоциональный и информационный креатив, повышают осведомленность о продукте или услуге, а сторителлинг увеличивает внимание и вовлечение.
Среди выводов исследования:
История необходима: привлекательные визуальные элементы хороши, но не предоставляйте эмоциональное воздействие без ясного повествования, отметило исследование.
- Контент, сфокусированный на аудиторию и их опыт, увеличивает положительное отношение к бренду в два раза.
- Креатив с моментами близости и романтики, с юмором, создает пики в вовлечении и находит отклик у зрителей на эмоциональном уровне и создает доверие
- Особенно во время праздников, честный инсайт относительно трогательных семейных моментов, помогает построить отношения со зрителями, а аутентичность создает ценную связь с аудиторией.
- Чтобы достичь самого высокого вовлечения, история должны быть релевантной опыту и интересам целевой аудитории.
Встраивание заметного лого, призывов к действию и кнопок для шеринга в сетях в видеоплеер может увеличить метрики производительности на 200-500%, отмечает исследование.
Просмотр видео: длина видео – это актуальный вопрос, а результативность зависит от разных типов аудитории.
- Онлайн видеореклама до 60 секунд дает на 20% лучше результат в рамках метрик и вспоминания бренда, чем ролики свыше 60 секунд.
- В среднем, видео от 16 до 30 секунд дают более высокий уровень шеринга, чем 15-секундные видео или более короткие ролики.
Последовательность необходима: последовательные сообщения повышают потребительский опыт с брендом.
- Последовательный видеоконтент позволяет создавать более эффективные диалоги с потребителем.
- Онлайн-кампании с последовательными сообщениями в 3,4 раза более склонны мотивировать покупательское намерение, чем сообщения, доставленные с помощью статического видеоряда.
Другие выводы:
- Видео с историями привлекают больше внимания, видео с деталями о продуктах и его демонстрациями вызывают меньшее вовлечение.
- Свидетельства клиентов повышают доверие к бренду на 40-70%.
Комбинации юмора и длины видео стимулируют более высокий уровень шеринга, если сравнивать с:
- Юмор/счастье (15-30 секунд)
- Ностальгия (30-60 секунд)
- Информационные/обучающие (1 минута+)
Напомним, ранее Катерина Ильченко провела нейромаркетинговый анализ новогодних роликов украинских брендов.