Исследование назвало, какой видеоконтент привлекает внимание пользователей.
11 Янв 2019, 15:49

Исследование назвало, какой видеоконтент привлекает внимание пользователей.

Проанализировав метрики и результаты праздничных кампаний, которые включали таких клиентов как Michael Kors Lexus, компания Glassview назвала самые важные факторы, которые дают результативность и ROI в праздничных видеороликах. Ключевым элементов является история. Видео, которые включают эмоциональный и информационный креатив, повышают осведомленность о продукте или услуге, а сторителлинг увеличивает внимание и вовлечение. 

Среди выводов исследования: 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

История необходима: привлекательные визуальные элементы хороши, но не предоставляйте эмоциональное воздействие без ясного повествования, отметило исследование. 

  • Контент, сфокусированный на аудиторию и их опыт, увеличивает положительное отношение к бренду в два раза. 
  • Креатив с моментами близости и романтики, с юмором, создает пики в вовлечении и находит отклик у зрителей на эмоциональном уровне и создает доверие 
  • Особенно во время праздников, честный инсайт относительно трогательных семейных моментов, помогает построить отношения со зрителями, а аутентичность создает ценную связь с аудиторией. 
  • Чтобы достичь самого высокого вовлечения, история должны быть релевантной опыту и интересам целевой аудитории. 

Встраивание заметного лого, призывов к действию и кнопок для шеринга в сетях в видеоплеер может увеличить метрики производительности на 200-500%, отмечает исследование. 

Просмотр видео: длина видео – это актуальный вопрос, а результативность зависит от разных типов аудитории. 

  • Онлайн видеореклама до 60 секунд дает на 20% лучше результат в рамках метрик и вспоминания бренда, чем ролики свыше 60 секунд. 
  • В среднем, видео от 16 до 30 секунд дают более высокий уровень шеринга, чем 15-секундные видео или более короткие ролики. 

Последовательность необходима: последовательные сообщения повышают потребительский опыт с брендом.


  • Последовательный видеоконтент позволяет создавать более эффективные диалоги с потребителем. 
  • Онлайн-кампании с последовательными сообщениями в 3,4 раза более склонны мотивировать покупательское намерение, чем сообщения, доставленные с помощью статического видеоряда. 

Другие выводы:

  • Видео с историями привлекают больше внимания, видео с деталями о продуктах и его демонстрациями вызывают меньшее вовлечение. 
  • Свидетельства клиентов повышают доверие к бренду на 40-70%. 

Комбинации юмора и длины видео стимулируют более высокий уровень шеринга, если сравнивать с: 

  • Юмор/счастье (15-30 секунд)
  • Ностальгия (30-60 секунд)
  • Информационные/обучающие (1 минута+)

Напомним, ранее Катерина Ильченко провела нейромаркетинговый анализ новогодних роликов украинских брендов.

Расскажите друзьям про новость