Исследование проанализировало 597 логотипов и назвало самые эффективные
13 Сен 2019, 07:57

Исследование проанализировало 597 логотипов и назвало самые эффективные

В исследовании, размещенном в Harvard Business Review, три профессора по маркетингу решили узнать, предпочитают ли покупатели более простые логотипы или более информативный брендинг. Они проанализировали 597 разнообразных логотипов и оценили их с точки зрения ценности бренда. Цель исследования — выяснить, какая из двух категорий ближе для пользователей: информативные или неинформативные логотипы. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Информативные логотипы, такие как у Burger King, содержат текстовые или визуальные элементы, которые описывают суть компании. О предложениях Burger King ясно благодаря двум булочкам и слову «бургер». 

Неинформативные логотипы или абстрактные знаки не представляют продуктов или услуг бренда. Как, к примеру, золотые арки McDonald’s, которые просто изображают начальную букву названия компании. Участники исследования оказали предпочтение информативным логотипам. 

Исследователи обнаружили, что информативные логотипы «положительно влияют на восприятие бренда», в отличие от неинформативных лого. Визуальные или текстовые намеки, включенные в их брендинг, придают большей аутентичности, доверие и увеличивают желание пользователей купить продукт этих компаний. В одном эксперименте участников поделили на две группы и одной группе показали информативное лого суши ресторана, а другой абстрактную версию. Группам также дали описание ресторана и попросили обозначить, насколько аутентичным был брендинг, и насколько он им понравился. Исследователи обнаружили, что группа, которой показали информативное лого, посчитала его более аутентичным и привлекательным. 

Команда также исследовала финансовые показатели 423 компаний. Они затем попросили другую группу, которой не сообщили цель исследования, распределить логотипы компаний по двум категориям – информативные и абстрактные, и сгруппировать их по 13 дизайнерским характеристикам, включая форму, симметрию и цвет. «Результаты показали, что информативные лого оказывали более позитивные эффект на продажи, чем абстрактные», отметила команда. 

Хотя информативные логотипы генерировали более позитивный интерес для знакомых и незнакомых брендов, исследователи обнаружили, что этот эффект был менее заметным для известных компаний. 

Покупатели уже узнают бренды и то, что они предлагают, поэтому логотипы оказывают на них меньшее влияние. Вот почему многие известные компании не обеспокоены тем, что включить больше описательных элементов в логотипы — Dunkin’ Donuts обновил логотип до Dunkin’ и McDonald’s представлен желтой монограммой. Компаниям с продуктами и услугами, которые вызывают негативные ассоциации, такие как похороны (смерть), пальмовое масло (уничтожение лесов) и средства, отпугивающие насекомых (вредители) лучше использовать абстрактные логотипы. 

Брендам, которые не хотят быть привязанными к одному продукту, лучше также не использовать информативные символы. Так к примеру, Dunkin’ убрал слово «пончики» и изображении из логотипа, чтобы привлечь фокус к остальной продуктовой линейке. 

Поэтому если у компании несколько продуктов или услуг, или она специализируется на продуктах или услугах, которые могут вызвать негативные эмоции, абстрактные символы могут быть более эффективными. 

 

Расскажите друзьям про новость