Исследование: в половине семей покупки в сегменте FMCG делают только радиослушатели

Исследование: в половине семей покупки в сегменте FMCG делают только радиослушатели

Радиокомитет обнародовал результаты четвертой волны исследования радиослушания по Украине. Исследование проводила компания GfK по заказу отраслевого объединения.

Исследование проводилось с 10 октября по 16 декабря 2012 года среди населения Украины, проживающего в городах с численностью 50 тысяч +, в возрасте 12–65 лет.

По данным исследования количество украинцев, контактировавших с радио на протяжении недели, а также среднесуточный охват остались на прежнем уровне — 89% и 67% соответственно.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

По результатам четвертой волны пятерку лидеров возглавляет «Хит ФМ» (1,09%), за ним следует «Русское Радио» (1,01%). Третье место у «Радио Шансон»(1,01%). Четвертое и пятое места заняли «Ретро ФМ»(0,71%) и «Люкс ФМ»(0,65%) соответственно. Примечательно, что эти же радиостанции в том же порядке составляют и пятерку лидеров по средненедельному охвату.

«Текущая волна радиоисследования по сети, которое проводилось в конце 2012 года, выявила еще один интересный факт в пользу радио. Оказывается, чаще всего в семье покупки в сегменте FMCG совершает именно радиослушатель — в 47% случаев. Это весомый факт, на который стоит обратить внимание представителям сегмента FMCG, это в свою очередь может стать хорошим потенциалом для роста рынка радиорекламы», — отметил глава Радиокомитета и исполнительный вице-президент Группы АДВ Украина по медиасервису Александр Барановский.

«Результаты рекламной компании на ТВ, которая используется в комбинации с радио, намного лучше, чем в случае использования телевизионной рекламы, как единственного канала коммуникаций. Мировая практика использования радиорекламы FMCG -брендов показывает, что перемещение 20% рекламного бюджета с ТВ на радио позволяет увеличить объем продаж до 15%.», — считает руководитель Центра маркетинговых исследований Независимой ассоциации телерадиовещателей (НАМ), координатор Радиокомитета Виталий Гордузенко.