22 Фев 2012, 13:05

Исследование: коммуникации со СМИ лучше всего ведут Dragon Capital и Ощадбанк

Компания NOKs fishes объявила результаты исследования, посвященного взаимоотношениям банков и инвестиционных компаний со СМИ в 2011 году.

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Исследование: коммуникации со СМИ лучше всего ведут Dragon Capital и Ощадбанк

Компания NOKs fishes объявила результаты исследования, посвященного взаимоотношениям банков и инвестиционных компаний со СМИ в 2011 году.

Коммуникации оценивались по двум критериям — Эстет резонанса (качественные характеристики медиа резонанса) и Гигант резонанса (количественные характеристики).

Как показало исследование лидером по качественным и количественным показателям в 2011 г., а также лидером по динамике их роста стал Ощадбанк.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Наиболее близкими к лидеру оказались Укрсоцбанк, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк России, ВТБ, банк Хрещатик, ВАБ и ПриватБанк.

Среди инвестиционных компаний абсолютным лидером по качественным и количественным показателям резонанса в 2011 г. стала Dragon Capital. В течение прошлого года компания очень активно работала в направлении улучшения коммуникаций со СМИ, особенно как эксперт по макроэкономическим и отраслевым вопросам, профильной аналитике.

Ближе всего к лидеру оказалась компания Concorde и инвестиционная группа ТАСК. Последняя смогла занять такую высокую позицию за счет активного участия в обзорах торгов на фондовом рынке. В то же время, по показателю качества резонанса третье место заняла ИГ «Сократ», которая особенно активно работала в области продвижения собственных услуг в В2С сегменте.

Самый конфликтный банк

Компания NOKs fishes также определила наименее и наиболее конфликтные банки.

По результатам проведенных исследований наименее конфликтным банком был признан Ситибанк Украина. Это связано с низким количеством публикаций в которых банк упоминался как участник конфликтной ситуации. Вторую и третью строчку в рейтинге неконфликтных банков заняли ING Wholesale Banking Украина и UniCredit.

Наиболее конфликтным банком, в свою очередь, стал VAB Банк. Это связано с воспоминаниями банка в конфликте миноритарных акционеров и Олега Бахматюка, а также судебной тяжбой между последним и изданием «Обозреватель». Вторую и третью строчку в рейтинге заняли Ощадбанк и Приватбанк.

Исследование показало, что традиционно высока роль председателя правления банка в формировании финансовым учреждением имиджевой модели. Среди лидеров — Юшко Игорь, председатель правления Сбербанка России, Тимонькин Борис, председатель правления Укрсоцбанка, Подрезов Сергей, председатель правления Ощадбанка. Как следствие, доля упоминаний председателя правления Сбербанка России Игоря Юшко занимает 15% общего количества упоминания Банка в СМИ, аналогичный показатель у Бориса Тимонькина — 10%.

Профессиональная команда банковских спикеров — необходимое условие успешной реализации имиджевой стратегии банков. Среди банков, которые имеют успешно работающий пул спикеров — VAB Банк, ВТБ Банк (Украина), Укрэксимбанк, Проминвестбанк. В прошлом году банки вводили новых экспертов в публичную среду, но их цитируемость в СМИ пока существенно меньше в сравнее с теми экспертами, публичная активность которых стартовала два-три года назад.

Банки-лидеры в каждой из категорий исследования

1	*Абсолютные показатели общего медиа резонанса*
	Гигант	Эстет
	Ощадбанк	Ощадбанк

2	*Наиболее динамичный рост показателей*
	Гигант	Эстет
	Ощадбанк	Ощадбанк

3	*Освещение в медиа социальных тем*
	Гигант	Эстет
	Сбербанк России	Сбербанк России

4	*Освещение в медиа услуг корпоративного бизнеса*
	Гигант	Эстет
	Укрэксимбанк	Ощадбанк

5	*Освещение в медиа услуг для СМБ*
	Гигант	Эстет
	ВТБ Банк (Украина)	Надра Банк

6	*Освещение в медиа акционных предложений*
	Гигант	Эстет
	VAB Банк	VAB Банк

7	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Бизнес»*
	Гигант	Эстет
	Укрсоцбанк	Сбербанк России

8	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Внешние коммуникации»*
	Гигант	Эстет
	Ощадбанк	Ощадбанк

9	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Внутренние коммуникации»*
	Гигант	Эстет
	Ощадбанк	Ощадбанк

10	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Продукты и услуги»*
	Гигант	Эстет
	Укрсоцбанк	Ощадбанк

11	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Продвижение продуктов и услуг»*
	Гигант	Эстет
	VAB Банк	VAB Банк

12	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по темам продвижения услуг для корпоративных клиентов*
	Гигант	Эстет
	Николай Удовиченко, Укрэксимбанк	Владислав Кравец, Проминвестбанк

13	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по темам продвижения депозитов для физических лиц*
	Гигант	Эстет
	Антон Шаперенков, VAB Банк	Антон Шаперенков, VAB Банк

14	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по темам продвижения кредитов для физических лиц*
	Гигант	Эстет
	Александр Борщевич, ВТБ Банк (Украина)	Антон Шаперенков, VAB Банк

15	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по темам продвижения сервиса платежных карт*
	Гигант	Эстет
	Юлия Морозова, VAB Банк	Юлия Морозова, VAB Банк

16	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по темам продвижения услуг для СМБ*
	Гигант	Эстет
	Антон Новосельцев, VAB Банк	Светлана Монастырская, Укрэксимбанк

17	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по продвижению тем репутационного блока «Бизнес»*
	Гигант	Эстет
	Игорь Юшко, Сбербанк России	Игорь Юшко, Сбербанк России

18	Банкир, который наиболее активно работал с медиа по продвижению тем репутационного блока «Внешние коммуникации»
	Гигант	Эстет
	Борис Тимонькин, Укрсоцбанк	Борис Тимонькин, Укрсоцбанк

19	Банкир, который наиболее активно работал с медиа по продвижению тем репутационного блока «Внутренние коммуникации»
	Гигант	Эстет
	Игорь Юшко, Сбербанк России	Сергей Подрезов, Ощадбанк

20	*Банкир, который наиболее активно работал с медиа по продвижению тем репутационного блока «Услуги»*
	Гигант	Эстет
	Борис Тимонькин, Укрсоцбанк	Борис Тимонькин, Укрсоцбанк

21	Банкир, который наиболее активно работал с медиа по продвижению тем репутационного блока «Продвижение банковских продуктов и услуг»
	Гигант	Эстет
	Игорь Юшко, Сбербанк России	Игорь Юшко, Сбербанк России

Инвестиционные компании-лидеры в каждой из категорий исследования

1	*Абсолютные показатели общего медиа резонанса*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

2	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Внешние коммуникации»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

3	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Госрегулирование»*
	Гигант	Эстет
	Тройка Диалог Украина	Dragon Capital

4	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Корпоративное управление»*
	Гигант	Эстет
	Ренессанс Капитал Украина	Concorde Capital

5	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Продвижение продуктов и услуг»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

6	*Освещение в медиа тем репутационного блока «Услуги»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

7	*Освещение в медиа темы «Макроэкономика»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

8	*Освещение в медиа темы «АПК»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

9	*Освещение в медиа темы «ГМК»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

10	*Освещение в медиа темы «Банковский бизнес»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

11	*Освещение в медиа темы «ТЭК»*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

12	*Освещение в медиа тем рынка* *IPO*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

13	*Освещение в медиа тем рынка* M&A
	Гигант	Эстет
	Concorde Capital	Concorde Capital

14	*Освещение в медиа тем рынка* *долговых обязателств*
	Гигант	Эстет
	Dragon Capital	Dragon Capital

15	*Освещение в медиа анализа торгов на фондовом рынке*
	Гигант	Эстет
	ТАСК	Dragon Capital