02 Апр 2013, 07:25

Исследование Cultural Traction™ 2013 показало, какие бренды наиболее культурно-релевантны в разных странах

Консалтинговое агентство Added Value опубликовало третий годовой отчет об успешности маркетинговых стратегий брендов в разных культурах Cultural Traction™ 2013.

Исследование Cultural Traction™ 2013 показало, какие бренды наиболее культурно-релевантны в разных странах

Консалтинговое агентство Added Value опубликовало третий годовой отчет об успешности маркетинговых стратегий брендов в разных культурах Cultural Traction™ 2013. Ранее исследование проводилось только в США, в 2013 году оно стало глобальным, охватив 62 150 респондентов старше 16 лет.

Всемирное исследование проводилось для того, чтобы выяснить как и насколько эффективно бренды используют культурные связи в тех или иных странах для создания прочного контакта с потребителем. Согласно результатам, лучше всего это удается технологическим брендам. В топ-10 глобальных лидеров вошли:

1. Google
2. Apple
3. Samsung
4. IKEA
5. Microsoft
6. Sony
7. BMW
8. Audi
9. Coca-Cola
10. eBay

Нагадуємо, що MMR розпочав прийом заявок для участі в Конкурсі PR-кейсів.

Ознайомитися з номінаціями, правилами подачі кейсів та заповнити анкету для участі можна тут. Найяскравіші кейси будуть представлені згодом на сторінках mmr.ua та лендингу конкурсу. Найкращі кейси оргкомітет MMR нагородить під час PR марафону 8 листопада.

Подати заявку

 

 

Бренды, успешно использующие культурные традиции, по определению авторов исследования обладают определенными характеристиками, а именно: визионерством, способностью вдохновлять и захватывать, и смелостью (в оригинале Visionary, Inspiring, Bold and Exciting, сокращенно VIBE).

[video_2320]

 

По сравнению с прошлым годом, VIBE-характеристики лидеров Google и Apple в США уменьшились на 8% и 10%, соответственно. Похоже, что  Apple потихоньку сдает позиции сопернику Samsung, который наступает с мощной маркетинговой кампанией продуктов Galaxy. Apple все еще лидирует в США, Западной Европе и Австралии, но уровень продаж Samsung в странах Азии уже выше.

Coca-Cola все еще входит в Топ-10. Главным образом, благодаря идее "сделать мир лучше" за счет эко-программ, вторичной переработке и позитивных бренд-историях, которые эффективно адаптируются под традиции разных культур.

Неудивительно, что IKEA также присутствует в списке лучших. Благодаря соотношению качества и цены, которое позволяет людям во всех странах удовлетворять свои дизайнерские аппетиты, шведский бренд остается любимым для многих.

"Сегодня брендам больше чем когда-либо важно идти в ногу с культурой. Почему? На примере потребителей можно видеть, как быстро меняется мир, но сам мир зачастую может рассказать намного больше о покупателе завтрашнего дня", — говорит Мэгги Тейлор (Maggie Taylor), главный исполнительный директор Added Value (США). "Одно дело соответствовать в плане культуры в одной части мира, другое — поддерживать этот высокий  уровень во всех странах".

Расскажите друзьям про новость

Новое видео