Рекламное агентство ROTHCO замаскировало вербовочную кампанию для Сил обороны Ирландии под видеоигру. Тизер под тэглайном «Новый рассвет» привлек массовое внимание геймеров, не подозревающих об истинной природе шутера.
Зайдя на сайт, посетители узнавали о том, что играть могут по-настоящему. Интерактивное видео подвергало испытанию их навыки, мужество и решительность, определяя, может ли геймер вступить в войска. Интерактивное видео использует аватар реального солдата, чтобы позволить игроку полностью ощутить себя на его месте. Цель креативщиков была донести месседж о том, чем занимается армия, и привлечь молодежь в ее ряды.
