Ирина Рубис, главный редактор MMR о том, чему Каннский фестиваль рекламы может научить менеджеров разного уровня
26 Июн 2013, 07:05

Ирина Рубис, главный редактор MMR о том, чему Каннский фестиваль рекламы может научить менеджеров разного уровня

В субботу завершился 60-й международный фестиваль Cannes Lions.

Ирина Рубис, главный редактор MMR о том, чему Каннский фестиваль рекламы может научить менеджеров разного уровня

В субботу завершился 60-й международный фестиваль Cannes Lions. В течение семи дней 11 тысяч представителей мировой рекламно-коммуникационной индустрии из 90 стран мира были погружены в насыщенную программу, призванную вдохновить на неординарные творческие свершения и прорывы. Далеко не только рекламные.

Фундаментом мероприятия являются определение и награждение лучших креативных решений года в 17 номинациях — от медиаэффективности и дизайна до мобильных решений и инноваций.

Опыт посещения многопотокового микса семинаров, выставок, показов, мастер-классов и дискуссионных панелей (участниками которых в разные годы были Билл Клинтон, Йоко Оно, Руперт Мэрдок, Стив Балмер, Кофи Аннан, Марк Цукерберг и многие другие) показал, что эффект от посещения «Львов» не ограничивается кругом представителей творческих индустрий.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Это событие для всех прогрессивных и смотрящих вперед управленцев среднего и высшего звена.

Герои, программа, развлекательная часть построены по принципам, которые в примерах, манифестах и кейсах раскрываются на самом фестивале. И все они —  о пути к повышению креативного потенциала и инновационности. О достижении десятикратных, а не десятипроцентных улучшений.

Смысл происходящего на Лазурном берегу подтверждает и прямая речь главы фестиваля Тьери Саважа: «Инновации, вдохновение и нетворкинг — вот слова, описывающие выгоды посещения и погружения в атмосферу «Каннских львов». Они же стали основой программы, упакованной так, чтобы итогом от увиденного и прослушанного стала ощутимая бизнес-выгода. Ведь креативность выгодна всем видам бизнеса, не только рекламной индустрии. Инновации — основа изменений и движения вперед, а вдохновение — то, что мотивирует нас всех».

На фестивале не раз звучал тезис о наступлении эры EmotionALL. Сегодня продают эмоции. Ведь эмоции позволяют говорить с сердцами людей. Они же развивают инновационность. Чем больше эмоций мы имеем, тем лучший эффект получим от их соединения. И вся программа Канн, и антураж фестиваля — очень эмоциональны. Одна из озвученных здесь же мыслей о том, что сегодня  потребитель «не питается» так, как ранее. Всем окружающим его контентом он «перекусывает». Сотней закусок сервирован и «львиный стол». Что это значит? Это значит, что каждое предложение и каждое решение должны быть еще более креативными и еще более эмоциональными.

Нужно научиться комбинировать, смешивать несовместимое и подвергать сомнению правила и общепринятые вещи. Новая идея — это всегда сочетание старого. А процесс открытий состоит не в обнаружении нового, а в способности посмотреть на старое новыми глазами. Нужно принимать тот факт, что ограничения — это глубочайший источник творчества. Как и то, что сильная эмоция — ненависть — может быть гораздо «продуктивнее» любви.

Эмоции — это ближе к женщине. Поэтому нас ждет третья женская революция, уверена президент и главный редактор Huffington Post Арианна Хаффингтон.

Вот лишь короткий отрывок из ее речи: «Женщины должны изменить мир, созданный мужчинами. Не быть на его вершине, а именно изменить. Потому что созданный мужчинами мир не продуктивен ни для мужчин, ни для женщин, ни для полярных медведей. Потому что в нем мегауспешные люди принимают ужасные решения. Поэтому, переосмысливая мир, мы должны переосмыслить понятие «успех». В нынешнем мужском мире он слишком напряженный и устремленный вверх. Нам же нужна другая метрика: триединство здоровья, мудрости и прогресса. Вы не будете успешны, если выгораете.  Вы сами — самый важный ресурс. Мы сегодня гиперсвязаны между собой своими девайсами. Время отключиться. И соединиться с собой. Заново открыть базовые ценности».

Без преувеличения, Cannes Lions-2013 продемонстрировал, как вести собственным примером. Не декларировать, а делать. Создавать успешный бизнес. Дело осталось за малым: выйти за пределы «творческих» бизнесов.

Полную версию Каннских впечатлений читайте в июльском выпуске Marketing Media Review (mmr.ua)

Расскажите друзьям про новость