Instagram вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні
20 Янв 2022, 09:52

Instagram вперше випередив Facebook за кількістю користувачів в Україні

За останні пів року Instagram збільшив кількість користувачів на 2,3 мільйона і вперше за цим показником випередив Facebook. Зараз аудиторія соцмережі – 17,3 мільйона користувачів і це на пів мільйона більше, ніж у Facebook. Про це йдеться у новому дослідженні соцмереж, яке провела комунікаційна агенція plusone social impact.

Аудиторія Facebook за останні пів року зросла на 800 тисяч – до 16,8 мільйона користувачів. На 700 тисяч збільшилася кількість людей, які користуються Facebook Messenger – зараз їх 10,7 мільйона.

До 27,8 мільйона осіб зросла аудиторія, яку можна охопити рекламними інструментами Meta. Це на 5,8 мільйона більше, ніж рік тому і на 3,8 мільйона більше за показник першого півріччя.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Instagram покращив свої позиції у всіх обласних центрах – показник проникнення зріс у середньому на понад 5%, а містами-лідерами стали Київ (+10%), Івано-Франківськ (+7,8%) та Запоріжжя (+6,8%). У Facebook динаміка гірша – частка користувачів соцмережі знизилася у восьми містах. Найбільше — у Луцьку (-8,1%) та Львові (-3,3%). Лідерами за зростанням кількості користувачів є Одеса (+5,8%), Суми (+3,1%) та Київ (+3,1%).

Середнє зростання показника проникнення Instagram в областях склало трохи більше 4%. Лідери за приростом – Київська (+10%) та Львівська області (+5,3%). У Facebook невелике падіння зафіксовано в Дніпропетровській (-0,1%) та Львівській областях (-0,3%), а середнє зростання показника проникнення трохи менше 2%.

Мешканці більшості регіонів користуються Facebook – ця соцмережа лідирує в 14 із 22 областей, які потрапили у дослідження. Instagram популярніший у Харківській (46% проти 37%), Київській (68% проти 60%), Запорізькій (43% проти 38%), Дніпропетровській (45% проти 42%), Чернівецькій (45% проти 42%) та Рівненській областях (42% проти 41%). На Миколаївщині відсоток проникнення обох соцмереж однаковий – по 39%.

Instagram випереджає Facebook за динамікою приросту аудиторії у більшості вікових груп. Facebook має кращі показники лише серед старшої аудиторії.

Основними користувачами Facebook та Instagram є жінки. Вони переважають чоловіків у всіх вікових категоріях, однак за приростом вперше чоловіча аудиторія Instagram випередила жіночу у більшості вікових категорій. А серед користувачів Instagram у віці понад 45 років жінок удвічі більше, ніж чоловіків.

Популярність десктопної версії Facebook знизилась у всіх вікових групах і зараз не перевищує 15%.

Найпопулярнішою соціальною мережею серед українців віком 18-24 роки став TikTok, аудиторія якого у цьому віковому сегменті складає 5,5 мільйонів користувачів. Це майже половина від загальної аудиторії даної соцмережі в Україні.

Коментар plusone social impact: Попри те, що ТікТок заявляє про наявність у нього більш ніж 5 мільйонної української аудиторії у віці 18-24, ця цифра є значно вищою за наявне в Україні населення у цій віковій категорії. На цю цифру міг вплинути фактор новизни соцмережі для багатьох користувачів. Вони, ймовірно, експериментують з форматами, тому мають по декілька акаунтів, які використовують паралельно. Це також можуть бути фейкові акаунти, які використовують для накрутки профілів, боти та інші фактори.

Загалом найпопулярнішою соцмережею серед повнолітніх українців є YouTube з аудиторією 23,5 мільйона користувачів. Facebook з 16,4 мільйонами користувачів займає друге місце за кількістю користувачів віком від 18 років. Далі йде Instagram з аудиторією 15,8 мільйона користувачів. На четвертому місці TikTok – 12 мільйонів користувачів.

YouTube випереджає інші соцмережі за аудиторією в Україні у чотирьох із п’яти вікових груп. Instagram на другому місці за аудиторією серед молоді. Загалом соцмережею користується 9,6 мільйона користувачів віком 18-34 роки. Натомість для тих, кому за 35 років, другою соцмережею після YouTube є Facebook.

За останні пів року Instagram збільшив кількість користувачів серед українців віком від 13 років на 2,3 мільйона і вперше за цим показником випередив Facebook. Зараз аудиторія соцмережі – 17,3 мільйона користувачів і це на пів мільйона більше, ніж Facebook (16,8 млн).

Расскажите друзьям про новость