Организация Save the Children Romania, давно выступающая за оказание помощи новорожденным, взяла холодный клинический инкубатор и создала «самую маленькую комнату».
Каждый родитель мечтает об идеальной детской комнате. Кроватка, пастельные стены, мобиль над кроватью. Но для десятков тысяч детей, которые ежегодно рождаются преждевременно в Румынии, первая комната, в которой они нуждаются, не найдется в каталоге или на мудборде — это коробка площадью 0,2 квадратных метра — неонатальный инкубатор, которого также нет в большинстве роддомов Румынии.
«Мы не хотели просто показать людям статистику — они это уже видели. Мы хотели, чтобы они что-то почувствовали. Перестали прокручивать. Представить, что это крошечное пространство — единственная комната, где ребенок может выжить. — Превратив инкубатор в первую комнату ребенка, мы перенесли что-то невидимое в реальный мир — буквально и эмоционально», — говорит Иоанна Мунтяну, исполнительный креативный директор агентства GOLIN Romania.
Никаких глянцевых объявлений о пожертвованиях, никаких традиционных баннеров с призывами к действию. Вместо этого Save the Children разместили «The Tiniest Room» на наиболее посещаемых румынских платформах недвижимости, таких как Storia.ro и OLX.ro, прямо между домами и квартирами-студиями. Всего за 10 евро посетители могли арендовать комнату снова и снова, превращая клик в недвижимость в реальную пожертвование.